|
자산인 ‘브랜드 이미지’를 빠른 속도로 잃었다. 결과적으로 기업의 강점을 최적화하고 이를 뒷받침할 수 있는 이미지관리가 중요하다.
글로벌 기업으로서의 최적화
- 전 세계적인 사회, 환경의 변화에 민감하게 대처할 수 있는 자세가 중요
|
|
|
브랜드는 상품이상의 것이다. 상품이긴 상품이지만 무엇인가 특별하고 차별화된 점이 있는 상품만이 브랜드가 될 수 있다. 따라서 우리 조는 로만손이라는 단순한 시계 제품이 아닌, 마케팅전략에 초점을 맞춘 로만손이라는 브랜드 자산에
|
|
|
공유
3. 지식공유를 통한 고객 연계 강화
4. 프로세스 혁신
Ⅴ. 금융 글로벌전략의 방향
1. 전략의 기본 방향
2. 자산 건전성 확보
3. 인사·조직 부문
4. 마케팅
5. 재무 부문
6. 기업문화
7. 정보화
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
|
|
|
브랜드화 되어 우리나라에 들어올 때 반대급부로 전통적인 우리의 음식으로 그들에 맞서서 우리 음식에 대한 이미지 변환 및 가치와 증가시켰으며 한식은 힘들 것 같았던 중앙공급 방식을 최초로 시행하여 매장별 맛의 차별성을 없앴다.
3)
|
|
|
브랜드 자산의 확립을 목표로 전개됐다. 우선 IMF 초기에는 외제상품에 대한 거부감 해소를 위해 직접적 대응을 자제하고 PR 등을 통한 우회적인 방법의 광고활동에 주력하였고, 4월 이후 조금씩 아이스크림케이크에 대한 TV-CM을 방영했다. 이
|
|
|
브랜드 슬로건
LOVE FOR WOMEN 여자를 사랑합니다 – Mr.pizza
여성고객이 공감하는 미스터피자의 브랜드 자산인 `기름이 없이 담백한 맛’의 강점을 살리는 동시에 포지셔닝 전략을 고객 중심으로 변화시켜 MAIN 타켓인 여성 고객들에 집중
|
|
|
브랜드에 대해 소비자들이 애매한 생각들을
가지고 있어 명확한 브랜드 개념(a brand concept)이 전달되지 않은 상태
과잉 포지셔닝(overpositioning)
대상이 되는 브랜드의 개념(a concept) 전달이 매우 협의의
의미로 이루어져서
|
|
|
브랜드와 기술에 안주하여 몰락하고 말았다. Red Bull또한 자신만의 기술과 브랜드 능력에 안주하지 말고 소비자들의 욕구를 파악하고 지속적으로 시장을 분석하여 브랜드 자산을 증가시켜 브랜드 로열티를 더욱 최대로 증가시키는 것이 중요
|
|
|
드컵의 공식 파트너로 활동하게 됨으로써 탄생하게 되었다. 따라서 이 캠페인은 경쟁 지향적 또는 경쟁 대응적 활동이었다. 어떻게 경쟁사와 차별화한 활동과 전략으로 경쟁 우위 요소를 만들어 경쟁사를 극복하고 브랜드 자산을 강화할 것
|
|
|
브랜드 자산과 직결되기도 하는 소비자의 마음을 움직일 수 있는 디자인이 중요하다. 소비자가 원하는 것을 읽고, 그 욕구를 만족시키는 디자인은 분명 마케팅의 중요한 요소가 될 것이다. 예로, LG전자의 초콜릿 폰이 바로 그 대표적 예이다.
|
|
메뉴펼치기
