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브랜드 파워를 실감시키는 광고를 해야 할 것이다. 병뚜껑의 스펜서체 글씨와 북극곰은 코카콜라의 브랜드 자산이다. 그것들을 이용하여 더욱 브랜드 파워를 높이는 광고를 해야 할 것이다.
(2) 코카콜라는 공식 스폰서의 지위를 최대한 효과
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브랜드를 "시그마6"로 정한 데서도 경영진의 의지를 읽을 수 있다. GS칼텍스정유는 1999년 새 브랜드를 결정하기까지 무결점의 '6시그마'정신을 바탕으로 99년 3월부터 수차례의 고객선호도 조사, 국내외 전문컨설팅, 수백 개의 브랜드 후보안과
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드로 무장하여 지역 브랜드를 육성하고 이 브랜드를 투자자, 방문객, 잠재주민과 다양한 커뮤니케이션 채널을 통하여 지속적으로 대화하고 관리해야만 한다. 지역 브랜드란 한 지역의 역사와 정체성인 동시에 그 지역의 자산이자 경쟁력이기
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브랜드 인지도 증가
- 컴퓨터 자체 매출 증가 ;인텔 로고부착이 10%매출 상승을 가능케 하는 역할 수행
• 성과
- 전략적인 브랜드 마케팅 통해 철저히 B2B 제품 컴퓨터 부품
CPU에 브랜드 자산 형성
- 인텔로고의 컴퓨터 품질 표
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브랜드 자산을 통한 차별화
9. 브랜드 아이덴티티 - 난타
9. 브랜드 아이덴티티 - CGV
10. 마케팅 믹스(4P) - 난타
10. 마케팅 믹스(4P) – CGV
11. 포지셔닝 맵 - 난타
11. 포지셔닝 맵 - CGV
12. 상품관리 - 난타
12. 상품관리 - CGV
13. 결론
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브랜드의 자산을 극대화시키기 위해서는 장기적인 계획을 가지고 지속적으로 추구하는 것이 바람직하다.
셋째, 기업이 실행하는 sponsorship에서 자사의 기업 image나 brand를 효과적으로 연계시켜 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 방안을 찾아
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브랜드는 경쟁상황, 시장상황, 경제상황 등에 따라 마케팅 전략 및 시간의 방향에 따라 소비자 마음속에서 끊임없이 움직이는 동적실체이다. 기업의 궁극적 염원인 브랜드 파워(brand power)와 브랜드 자산(brand equity)은 결코 하루아침에 이루어
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브랜드 파워
- 브랜드 자산: 코카콜라 로그, 산타클로스, 북극곰, 컨투어 보틀
- 물류 아웃소싱: 비용 절감, 홍보 효과
- 영업 전략 수정: 로컬화
- 합작을 통한 경쟁력 강화
2) Weakness
- 발암물질 논란 이미지 추락
- 주식배당 위주 예산정책의 한
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브랜드 자산 관리가 더 시급하다.
전 세계에 걸쳐 표준화된 기업 CI, 즉 디지털=LG가 떠오르도록 할 것이며 계속적인 연구개발과 부품국산화로 원가를 절감하는 노력을 할 것이다.
PDP TV시장은 이제 시장을 형성하려는 도입기 상태이다.
2005년까
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브랜드 자산을 가지고 있으며, 현지화 전략으로 고용자의 50% 이상을 현지인에게 할당하고 있다. 또한, 유통딜러나 주요 사업자와 긴밀한 유대관계 형성하고 있으며, GSM 원천기술 보유, 핵심 Chip-set 자체 개발하는 등 강력한 핵심역량을 보유하
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