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사업부를 중심으로 음료, 라이스, 해외브랜드 등의 사업부를 운영하고 있다. 농심의 사업포트폴리오는 이런 사업부들을 중심으로 진행되고 있으며 BCG 매트릭스에 의해 분석될 수 있다. 우선 농심의 라이스 사업부는 Question mark에 해당한다 할
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사업단위 들의 상호작용을 통한 시너지 또한 고려되지 않는다는 단점을 지닙니다. 1.전략적 마케팅 과정
♦마케팅이란
♦전략적 마케팅의 개념
♦전략적 마케팅 계획의 과정
-각 단계별 개념 및 특징
2.BCG매트릭스와 GE 산업
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사업단위의 시장 매력도와 그 사업의 시장 내 경쟁적 위치를
확인함으로써 각 전략사업단위의 기업성과에 대한 상대적 공헌도를
시각적으로 알 수 있게 함
- 대표적인 사업포트폴리오 분석 방법
BCG(Boston Consulting Group) : 성장(growth)-
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8.2 국제화전략의 개발
(2) BCG매트릭스 (BCG matrix)
• 사업영역포트폴리오를 이용하여 특정사업영역상에서의 자사의 시장위치 분석
• 가장 널리 알려진 사업영역포트폴리오: 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)이
개발한 시장성장-
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사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다.
- BCG매트릭스는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞는 처방을 내리기 위한 분석도구이다.
- '성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)'
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포트폴리오 관점에서의 자원배분 논리와 연결지어 구체적으로 제시하시오.
1)학습한 포트폴리오 관점에서의 4가지 영역의 자원 배분 논리를 제시하시오.
2)분석 기업의 현재/미래 위치를 작성한 BCG매트릭스를 작성하시오.(매출 규모원
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사업 포트폴리오계획의 수립
+) BCG 사업 포트폴리오모형
4. 전략적 마케팅계획의 수립
1) 상황분석
2) 마케팅목표의 설정
3) 목표(표적)시장의 선택
4) 마케팅믹스의 개발
5) 마케팅계획서의 작성과 평가
5. 계획수립을 위한 예측
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사업부 평가가 불가능하다는 단점이 있다. 이러한 단점을 보완해주는 방법이 GE매트릭스 이다.
참고문헌
`캐시카우의 귀환` 현금창출 사업 주목하라, mk뉴스, 2009 1. BCG Matrix
2. 관심 있는 기업의 사업 포트폴리오를 BCG Matrix를 이용해 분석
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의 오류에 빠지기 쉽다는 단점이 있는 것을 알 수 있었다. 하지만 조직의 목표 달성을 위해 이용할 수 있는 효과적인 사업포트폴리오 분석 방법인 만큼, BCG 매트릭스에 대한 올바른 이해가 필요할 것으로 보인다.
Ⅳ. 참고문헌
- 해커스원격평
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