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마케팅관리의 접근방식
① 디자인 지향적
패션기업이 이윤에 대한 관심보다는 창의적인 패션디자인에 더 많은 관심을 기울이는 마케팅관리방식.
좋은 디자인이란 일반 대중에게 따로 광고하거나 촉진하지 않아도 그 자체가 촉진의 기능을
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전략 *
1>제품 전략 (Product)
2>가격전략
1)가격인하 전략
2)지역별 가격 차별화 전략
3)가격 유인 전략
4) 다양한 대금결제 방법 이용
3>유통 전략(place)
4>촉진 전략(promotion)
1)이벤트 실시
2)메일 매거진 운영
3)간단한 추첨 경품 기획 등
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스스로 전후방의 유통경로를 담당하고 있어 기존의 식품산업 또는 유통산업과 경쟁관계를 설정할 가능성 있음 → 소비자와 시장의 변화에 주목하고 그 변화를 충족시키려는 노력이 필요 환 경 분 석
전 략 분 석
전 략 수 정 제 안
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마케팅의 징후들
(1) 기존마케팅활동에 대한 비판
(2) 관계마케팅의 징후와 사례
(3) 객체중심인가? 주체중심인가?
3. 관계마케팅의 특성
(1) 전통적 마케팅 파라다임과 관계마케팅의 비교
(2) 관계마케팅의 시장관리적 특성
(3) 일본
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마케팅 기법 적용방안연구: 종합사회복지관, 장애인복지관, 노인복지관을 중심으로. 석사학위논문, 대구대학교.
김윤배, 김경호. (2006). 사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적 연구. 한국사회복지교육. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.
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및 제품 특성
2. 시장의 정의 및 경쟁범위
3. 경쟁시장의 특성
4. 시장의 영향요인(거시 미시)
5. 마케팅 전략 현황
가. 시장세분화와 표적시장 선정
나. 시장의 위치화
6. 마케팅믹스별 전략
7. 마케팅 활동 평가 및 대안 제시
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1. 기업 목적과 목표
2. 환경분석 및 시장분석
2.1 인구통계적 분석
2.2 유통경로
2.3 경쟁사 분석
3. BCG 모델
4. PLC 모델
5. SWOT 분석
5.1 실제매장 수익 분석
6. STP 분석
7. 포지셔닝맵
8. 4P 전략
9. 참고 자료
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Marketing Program-Ben M Enis. & Kelth K. Cox; Marketing Classics
The Concept of the Marketing Mix-Neil H. Borden. (1964); Journal of
Advertising Research
The Product Life Cycle; A Key to Strategic Marketing Planning-John
E. Smallwood. (1973); Reprinted from MSU Business Topics
Retai
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, www.mocie.go.kr
Comea 중동비즈니스 정보, 국가일반, www.komea.or.kr
KOTRA(2002),『이라크 재건시장 참여방안』
이스라엘 문화원, www.israelstudy.co.kr
재외광관
외교통상부, http://www.mofat.go.kr
이철 장대련,(2002), 『글로벌 시대의 국제마케팅, 학현사
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분석과 함께 실증적 분석을 통해 구명되어야할 것이다.
참고문헌
- 경종수 외 1명(2010), 지역전략산업 연계 중소기업 지원정책의 효율성 개선방안, 한국산학기술학회
- 김진휘(2006), 중소기업의 신용평가와 기업규모에 관한 연구, 한국세무회계
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