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심리 및 체감경기 동향
1) 최근의 소비심리를 나타내는 소비자 전망지수는 7월 이후 5개월째 하락세를 보이다가 작년 12월 들어 소폭상승
2) 도소매업 전체판매액을 지수화한 도소매업판매액지수는 9월 상승세 반전이후 상승?하락을 반복하는
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제15장 Market Segmentation & Product Positioning (시장세분화와 제품 포지셔닝)
제16장 Market Communication
제17장 쇼핑행동과 점포선택
제18장 가격과 판매원
제19장 조직구매자의 행동 (Organizational Buyer's Behavior)
제20장 소비자주의와 책임
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소비자집단 관리는 베풀고 마는 자선적이고 소비적인 성격으로 끝나는 것이 아니라 경제적 성과의 형태로 보상 받는 일종의 전략적이고 생산적인 경영기법이 될 수 있다는 점을 시사해 주고 있는 것이다. 또한 장기적인 관점에서 기업과 소
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소비자 행동의 마케팅 전략적 활용
http://cfs8.tistory.com/upload_control/download.blog
2. 김국현, 웹 2.0 경제학, 황금부엉이, ISBN 978-89-6030-119-1 03320
3. IBM, IBM 한국보고서, 한국경제신문사 ISBN 978-89-4752-6074
4. 김용범, 주 5일 근무제 확산과 여가산업 발전방
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소비자의 보상물 선택 결정에 관한 연구: 소비자의 노력 수준을 중심으로, 마케팅연구.
배병렬 외(2001), 서비스제공자의 고객지향성이 관계 질 및 재구매의도에 미치는 영향, 한국마케팅저널.
서문식 외(2010), 관계발전과정에서 고객참여행동
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전략적 유용성 3
3. 국제제품수명주기 이론의 한계 3
Ⅱ. 소비자 구매행동의 영향요인 4
Ⅰ. 소비자의 구매행동 4
2. 소비자 구매행동의 영향요인-문화적요인 4
3. 소비자 구매행동 결정요인-심리적 요인 5
Ⅲ. Porter의 경쟁우위 결정
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브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티의 구축
5. 브랜드의 전략적 관리
6. `건국우유` 브랜드의 전략적 문제점 및 해결책
7. 바람직한 소비행동
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소비자의 호기심을 불러 일으켰던 \"티저 마케팅(teaser marketing)
이란 것이 있다.(\"선영아 사랑해\"의 \'myclub.com\'이 대표적인 케이스)
즉, 건국우유란 기업브랜드 삭제하는 전략적 수정이 필요하다.
7. 바람직한 소비행동
- 우리는 분명 브랜드가
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결정된다. 1.국제마케팅의 컨셉과 본질적인 특징
2.기업국제화
3.국제경쟁환경(해외시장 분석을 하기 위해서는 국가경쟁환경분석이 필요)
4.소비자 구매행동의 이해
5.현대자동차와 중국소비자분석
6.제품포지셔닝
7.확산의
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1) 패션 트렌드 정보유형
2) 패션 트렌드 조사 요소
2. 패션시장 조사
1) 패션시장 조사의 특징
2) 패션시장 조사 유형
3. 소비자 조사
1) 소비트렌드
2) 소비자 조사 방법
3) 기업에서의 소비자 조사
참고문헌
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