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통합적 마케팅 커뮤니케이션
제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략
제4장 프로모션 효과 측정
제5장 소비자 설득과정과 태도변화
제6장 광고관리의 의의와 과정
제7장 광고 크리에이티브 전략
제8장 광고제작
제9장 매체전략과 스케줄링
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제1장 마케팅 커뮤니케이션의 의의와 개념 제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제3장 커뮤니케이션 모형과 마케팅 커뮤니케이션 전략 제4장 마케팅 커뮤니케이션 효과 측정 제5장 소비자 설득과정과 태도변화 - 각 장별 출제예상문제 (해설 포
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제1장 프로모션의 의의와 개념 제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략 제4장 프로모션 효과 측정 제5장 소비자 설득과정과 태도변화 제6장 광고관리의 의의와 과정 제7장 광고 크리에이티브 전략 제8장
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전략
1. CRM 실행 프로세스
2. 부가가치의 창출방안
Ⅳ. CRM 및 eCRM 실행을 위한 커뮤니케이션 수단
1. 전통적인 CRM수단
1) 직접적인 대면접촉
2) 텔레마케팅
3) 다이렉트메일
2. 인터넷기반을 활용한 e-CRM 수단
1) 웹사이트를 통한 개인화
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전략 및 브랜드 이미지 관리에 대한 적절한 전략을 사용하였다는 것이다. 로만손은 OEM 수출대신 스위스의 품질, 디자인을 표방하는 브랜드 세계화 전략 아래 통합 마케팅 커뮤니케이션을 전개하여 장기적인 성장기반을 마련하였던 것이다.
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마케팅은 그만큼 통제가 어렵기 때문이다.
마지막으로 가장 중요한 사항으로써 PPL 역시 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 차원에서 이루어져야 한다는 것을 들 수 있다. PPL은 단순히 일시적인 상품 노출 차원에서 이루어져서는 안 된다. 상품
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통합
소비자들이 얻을 수 있는 이익을 의미 1. 성장을 방해 받는 브랜드들 :너무 많은 Juice, 너무 적은 자산
2. IMC - 통합 마케팅 커뮤니케이션
3. Marketing Visionaries Seeing What is Not here
- 마케팅의 공상가들 : 보이지 않는 것을 보는 것
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마케팅을 강화.
유통망을 통한 밀어내기(Push) 전략보다는 브랜드로 유인(Pull)하는 전략 비중이 높아져야 한다. 촉진전략에서도 최종 소비자를 겨냥하는 대중매체를 통한 활동을 확대해야 한다. 또한 제품 보증제도와 애프터 서비스 체제를 정
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인적판매 이외의 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동
- 중략 - 제1장 프로모션의 의의와 개념
제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략
제4장 프로모션 효과 측정
- 각 장별 출제예상문제 (해설 포함) -
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통해 이러한 이벤트를 진행할 수 있다는 점은 비용을 줄이고 타겟에게 효과적으로 다가갈 수 있다는 장점이 있음. 1. 3D TV 시장분석
2. 소니코리아 3D TV의 현재
3. 소니코리아 3D TV의 문제점
4. 마케팅전략
5. 커뮤니케이션전략
6. IMC 전략
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