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1. ZARA 소개
2. 환경 분석
(1) SPA란?
(2) 패션 시장의 변화
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 성공요인과 문제점 개선 방안
(1) 성공요인 분석
(2) 문제점 개선 방안
5. 결론 및 시사점
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의류시장 환경분석
4. 라코스테 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 라코스테 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
6. 라코스테 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 미래 마케팅전략 제언
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‘아는 사람에게 물어봐(Ask anyone who knows)를 캐치프레이즈로 마케팅을 전개한다. 극지방 탐험대, 석유시추 종사자, 남극에서 활동하는 종사자, 추위 속에서 영화를 촬영하는 스태프 등 대니가 처음 회사에 들어왔을 때부터 파카를 공급한다.
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3. 슈퍼스토아 전략
4. 슬림 & 심플한 조직구조
5. 커뮤니케이션 전략
Ⅵ.한국패션 시장 진출
1. 한국 패션시장
2. 경쟁력 창출 전략
3. 롯데백화점과의 합작
4. 철저한 소매점&직영점 중심의 브랜드 운영
Ⅴ.결론
참고문헌
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Brand Launching British Punk, Traditional Casual Brit ‘P
Part 1.
경쟁브랜드 Naming Concept Segmentation Positioning 4P MIX 상품계획 상품구성
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국내 패션브랜드 최초 매출 5,000억 돌파! (201
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Louis Quatorze: ‘루이 14세’라는 뜻
브랜드 정신 - 17세기 프랑스 루이14세 시대의 화려하고 당당한 베르사유 예술 정신을 제품으로 구현하는 것
1980년대 - 프랑스 ‘크레아시옹드 베르사이유’ 설립, 폴 바렛
1990년 - 한국 ㈜태진인터내셔날과
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창립한 회사로 스웨덴에서 처음 창립되었다. 처음에는 여성복만 취급하다가 후에 남성복도 제작하게 되면서 현재의 기업이 되었다. 1. 선정이유
2. 상황분석
3. 문제제기
4. 조사계획
5. 조사결과
6. 마케팅 전략제안
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시뮬레이션）（패션 트랜드 분석 상품화）
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（판매 시점별 상품개발） INTRO of SPAO
Definition of SPA
Analisys of SPAO
Consumer Analisys
Message of SPAO
SPAO IMC Strategy
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& 생산
-공급사슬관리
-중국파트너공장의 효율적인 생산
-마케팅
경쟁전략
-가격전략
-차별화전략
-수직적통합과 다각화전략
경쟁사소개
-ZARA 기업소개
-ZARA의 경쟁전략
-H&M
-H&M의 전략
비교분석
-유니클로 VS 자라, H&M
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- 소개
- 연혁
- 컨셉
- performance
- international competitors
2. zara`s marketing
- 기존브랜드 분석
- 신속반응시스템
spa, qr시스템, 무재고정책, pos, 생산, 판매 네트워크
- 저가격, 고퀄리티
- 희소성
- 매장디자인, vmd
3. zara의 개선방향
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