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본론
1. 고관여 상품 구매 사례 선정
2. 고관여 상품 구매 사례에 따른 소비자 의사결정 과정
1) 문제의 인식
2) 정보의 탐색
3) 구매를 위한 결정규칙
4) 대안의 평가
5) 구매
6) 구매 후 행동
3. 나의 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
참고문헌
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행동들이 뒤받침 되어 줄 것이다.
이런 고객의 니즈(needs)를 재빨리 파악하고 연구, 분석해서 타사보다 더 빠르게 제품을 출시하게 된다면 후발 기업보다는 큰 이윤을 남기게 될 것이다.
이렇듯 소비자의 행동은 그 시대의 트렌드를 보여주고,
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소비자 분류
1. 참여 형태에 따른 분류
1) 참여스포츠 소비자
2) 관람스포츠 소비자
3) 매체스포츠 소비자
2. 참여 빈도에 따른 분류
Ⅲ. 스포츠 소비자의 구매 행동 유형
1. 브랜드 차이와 관여도 수준에 따른 구매 행동
1) 고관여 구매
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소비자 관여도란
2. 저관여란(Low involvement)
3. 소비자들의 낮은 관여도의 이유
4. 소비자들의 낮은 관여도를 높게 만들기 위한 방법들
1) 제품 디자인
2) 제품 인증
3) 제품 광고
4) 제품 신뢰도
5) 제품 호감도
6) 제품 유통 환경
5. 나의 의견
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고관여 제품에 있어서 소비자는 정보의 탐색을 열심히 하고 태도의 변화가 있어야만 구매행동의 변화를 가져온다. 따라서 고관여 제품의 광고는 정보를 많이 포함하고 있어야하므로, 메시지는 길어야 하고 매 회의 광고 시간도 길어야 한다.
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행동의 네 가지 유형
1. 관여도의 이해 및 정의
2. 관여도에 따른 소비자 행동의 유형
3. 관여도와 소비자 행동의 네 가지 유형 분석
1) 복잡한 의사결정
2) 부조화 감소
3) 다양성 추구
4) 관성
II. 고관여 상
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소비자가 자사 브랜드를 선택한 것에 좋은 감정을 가질 수 있도록 돕기 위해 (제품 성능)증거와 (자사 브랜드를 선택한 것에 대한)지지자료를 제공하면 좋다.
3. 습관적 구매행동
습관적 구매행동은 소비자의 관여도가 낮고 브랜드간 차이가
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제품에 대하여 관여도가 높아짐 - 중략 - 제 1장 관여도 제 2장 저관여 구매와 전략적 이슈 제 3장 구매의사결정과정 1 : 문제인식과 정보탐색 제 4장 구매의사결정과정 2 : 대안평가와 구매 제 5장 구매의사결정과정 3 : 구매 후 행동 제 6장
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제품에 대하여 관여도가 높아짐
- 중략 - 제1장 관여도
제2장 저관여 구매와 전략적 이슈
제3장 구매의사결정과정 1 : 문제인식과 정보탐색
제4장 구매의사결정과정 2 : 대안평가와 구매
제5장 구매의사결정과정 3 : 구매 후 행동
제6장 노출
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소비자태도
1) 인구통계학적특성에 따른 소비자태도 차이
2) 이종희
3) 엄신윤
3. 스포츠관심도에 따른 소비자태도
1) 스포츠 고관여 소비자와 저관여 소비자 구분
2) 스포츠관심도에 따른 소비자태도
4. 스포츠광고 유형에 따른 인지도
1)
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