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제품의 맛 차이
5) 제품의 건강관련도
6) 제품군
7) 두 제품의 선호도
8) 박카스를 생각하면 가장 먼저 떠오르는 것 VS 비타500을 생각하면 먼저 떠오르는 것
(2) 공개적모델링
3. 결 론
(1) 연구결과 해석
(2) 문제해결방안
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관여도의 개념
관여도는 소비자 행동론의 개념의 하나로, 특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다.
FCB grid
광고대행사 Foote, Cone & Belding이 개발하여 FCB grid라고 불린다. 제품의 유형과
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모델링(Modeling)이라고도 한다. 대리효과는 크게 공개적 모델링과 비공개적 모델링, 언어적 모델링이 있다.
(2) Modeling 과 CANON 광고
1)공개적 모델링 : 위의 광고에서는 개인으로 하여금 타인의 행동 및 행동 결과를 관찰하게 하여 개인의 행동을
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모델링(Modeling)이라고도 한다. 대리효과는 크게 공개적 모델링과 비공개적 모델링, 언어적 모델링이 있다.
(2) Modeling 과 CANON 광고
1)공개적 모델링 : 위의 광고에서는 개인으로 하여금 타인의 행동 및 행동 결과를 관찰하게 하여 개인의 행동을
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대리 학습
공개적 모델링: 개인으로 하여금 타인(모델)의 행동 및 행동의 결과를 관찰하게 함으로써 개인의 행동을 변화시키고자 하는 시도
비공개적 모델링: 실제적 행동이나 결과가 제시되지 않는 대신 소비자에게 모델이 어떤 상황에서
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