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광고 / 물건을 파는 광고를 위한 지침. 서울 : 한국광고문화연구소
신혜란(1996). 광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대
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광고카피는 가장 소박한 언어가 될 수도 있다.
참고문헌
김원규,『카피, 카피라이팅, 카피라이터』, 서울: 나남출판, 1996.
서미충구, 안준근(역),『효과적인 광고카피』, 서울: 오리콤신서, 1980.
우에즈 노리오, 맹명관(역),『카피교실』, 서울:
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Advertising Procedure. Englewood Cliffs , N. J : Prentice Hall Inc.
Philip Ward Burton(1983). Advertising Copywriting. New York : John Wiley & Sons. 1. 연구 제목
2. 선행 연구
2-1. 광고 언어에 관한 연구
2-2. 광고에서의 헤드카피
2-3. 기존연구의 헤드카피 분류 기준
3.
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언어유희란?
3. 광고카피에 나타난 언어유희의 종류와 실례
3.1. 음성ㆍ음운론적 기법을 활용한 언어유희
3.2. 형태론적 기법을 활용한 언어유희
3.3. 통사론적 기법?활용한 언어유희
3.4. 관용적 표현을 활용한 언어유희
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광고언어의 이론과 사례
1. 두운(alliteration)
1) 두운이 슬로건과 브랜드네임 사이에서 사용되고 있는 유형
2) 두운이 슬로건에서만 사용되고 있는 유형
3) 두운의 효과 증대를 위한 방법론
2. 모운(assonance)
3. 각운(rhyme)
Ⅴ. 광고언어와 카피
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광고언어의 사전적 정의를 알아보면 세상
에 널리 알림, 또는 그 일, 상품 등의 상업 선전, 또는
그것을 위한 글이나 그림이라고 정의할수 있음.
① 어원적인 정의 : 광고(advertising)는 '돌아보게 하다‘
혹은 '주의를 끌다'의 의
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광고주들은 광고 효과를 증대하기 위해 광고 제작자들의 연수를 환영할 것이다. 그러나 이러한 광고 기술만이 아니라, 광고의 사회적인 책임을 강조하기 위한 연수를 해야 한다. 그리고 바른 언어사용을 위해서도 연수를 해야 한다.
8. 국어
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브랜드 네이밍
예) GM ‘NOVA : does not go(가지않는다)
대영자전거 : Dai Young (영어권 진입시…?) 문화적 환경요소
문화적 환경 평가방법
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광고언어의 개념과 기능을 살펴보았다. 광고언어에 대한 정의는 학자나 책마다 그 범위를 상정하는 것에 차이가 있으나, 기본적으로 광고를 구성하는 메시지라고 볼 수 있을 것이다. 이러한 광고카피들은 광고하고자 하는 내용을 언어로 직
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광고카피만으로 시작했던 연구에서 브랜드 네임까지 포함한 광고언어로 좀 더 확장되었다.
둘째, 자료를 분류한 기준이 주관적일 수 있다는 것이다. 그리고 분류한 기준들이 중복되는 부분도 있었다.
셋째, 텔레비전과 신문 외의 다른 매체
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