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않는 범위 안에서의 변형은 고전적 조건화 모델이 범하기 쉬운 답답함에서 벗어날 수 있는 효과적인 선택이라고 할 수 있다. 광고 정보처리 과정 중 고전적 조건화 모델을 적용할 수 있는 사례를 들고 이에 대한 효과를 설명하시오
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이미지 광고전략으로서 고전적 조건화 모델의 효용성’한국방송광고공사
김정현,(2001) ‘유명 옹호인의 광고효과에 관한 연구’한국방송광고공사 광고연구소
신대철,(1996) ‘고전적 조건화 설득 모델의 항공사 광고 적용사례 연구’상암기
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수 있다.
*** 대리학습 적용 사례 ***
⑴ 제품 및 그 사용방법에 대한 대리교육 광고
→이 광고는 선후배 여성의 신경전을 그린 화장품기억 태평양의 아이오페 CF의 한 장면이 다. 후배모델이 선배 모델에게 이 제품의 주요 특징인 주름제거기능
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설명하는 것이 효과적일 수 있겠다.
9. 메시지 내용의 순서- 핵심메시지를 끝부분에 강조(최신효과).
- 최근 많이 노출되고 있는 광고이다. 성유리와 이효리라는 빅모델의 모습을 보여주고, 결론은 마지막에 말해준다. 잠이 부족하고, 아무리
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광고되지 않은 펜보다 더 선호한다. - 을 실험걸과는 지지하고 있다.
Petty와 Cacioppo가 제안한 정교화 가능성 모델(elaboration likelihood model: ELM)은 메시지의 내용을 처리하는데 소요되는 인지적 자원의 양과, 어떤 개인이 설득형 커뮤니케이션에 대
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