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시장 전망
3)상황분석(SWOT분석)
2. 마케팅목표
3. 마케팅전략
1)STP분석
① 시장세분화(Segment)
② 타겟팅(Targeting)
③ 포지셔닝(Positioning)
4. IMC전략
Ⅳ. Creative
1. 경쟁사의 광고 분석
2. 광고전략
3. 광고재원의
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시장의 격차를 파악하여 제품을 세분화하고 특정 소비자 부문을 효과적으로 공략할 수 있다. 전체적으로 위치 지도는 가격과 범위의 변수를 고려하여 전기 자동차 시장 상황을 시각적으로 표현한다. 기업이 시장 포지셔닝을 이해하고, 제품
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시장의 들새를 공격하는 전략이다. 특히 중소기업이 경쟁이 치열한 국제시장에 진출할 때 매우 유효한 전략으로 평가받는다.
III. 국제 제품포지셔닝전략
1) 제품포지셔닝의 개념
마케팅전략은 시장세분화, 표적시장선정, 제품포지셔닝, 그리
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제품과 차별적 요인을 파악하여 고객에게 정확하게 전달하여도 그 요인
이 표적고객들에게 중요하지 않은 것이라면 기업의 마케팅노력은 허사가 되고
만다. 그러므로 체계적인 제품 포지셔닝 전략의 수립을 위해서는 무엇보다 표적
시장내
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선정 동기
Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 / 표적시장 결정(STP)
(1) 시장세분화(Market Segmentation)
(2) 표적시장 결정(Market Targeting)
2. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
Ⅲ. 한국 시장 상황 분석
1. 국내 수입차 시장 상황
2. 브랜드별 판매대수
3. 한
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포지셔닝의 단계
4-3.1 차별적 가치와 경쟁우위의 확인
- 제품차별화
- 서비스차별화
- 유통경로차별화
- 각 브랜드 유통경로 차별화
- 인적차별화
- 회사나 브랜드의 이미지 차별화
4-3.2 올바른 경쟁우위의 선정
- 중요성
- 독특성
- 우월
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시장세분화의 필요성
II. 시장세분화의 조건
III. 시장세분화의 변수
IV. 목표시장의 선정
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중적 마케팅
V. 시장표적화
1. 시장표적화의 의의
2. 세분시장평가
3. 목표시장선정전략
* 참
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단계
3) 마케팅관리
2. STP 전략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
2) 표적시장 선정 전략
3) 포지셔닝 전략
3. 마케팅믹스 전략
1) 제품(product) 전략
2) 가격(price) 전략
3) 유통(place) 전략
4) 촉진(promotion) 전략
참고문헌
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시장에 맞는 각각의 프로그램을 개발
회사의 역량이 분산
특정 시장에 위기에 대처가능
마케팅 비용이 많이 소요
대기업들은 차별화 전략 광고와 마케팅: 브랜드 차별화 전략
1. 시장 세분화 전략
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝
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시장-범위전략의 선택
사회적으로 책임 있는 시장표적화
Step 3. 경쟁적 우위를 위한 Positioning
Step 3. 정위화(위치 선정)전략
3. 경쟁적 우위를 위한 정위화(Positioning)
가능한 경쟁적 우위의 확인 규명
3. 포지셔닝(Positioning)
적절
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