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신제품이 포에버 스포츠의 '작품'. 내년엔 젊은층을 타깃으로 일련의 색상을 제품 컨셉트로 채택한 '컬러스' 제품 라인도 선보일 계획이다. 스포츠 헤리티지는 '보는 스포츠, 느끼는 스포츠'라는 슬로건 아래 패션을 보다 강조한 브랜드를 선
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신제품 개발을 해야한다
- 가격(Price)
고가격 정책 실시로 저가격, 저품질로 인식되는 브랜드 이미지를 높인다.
또한 프리미엄 에볼루션을 선정한다.
유통(Place)
현재의 재고 떨이 상태의 품목과 인터넷 저가판매제품의 철수 필요하다.
엘레쎄
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특성
Ⅱ. 프로모션의 정의
Ⅲ. 프로모션의 수단
Ⅳ. 프로모션 전략의 유형
Ⅴ. 다국적 기업의 프로모션 전략 사례
# 나이키(Nike)
# 코카콜라
# 스타벅스
# 삼성전자 애니콜
# 맥도날드
# 국제 마케팅 실패 사례
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나이키, 아디다스, 푸마.
-경쟁적 차별점 : 상대적 저가격, 국내 전통 브랜드, 새로운 신기능 탑재
-핵심 컨셉트 도출
신제품 네오스피드와 골드레이서의 핵심기능 전달, '피로와 뛰지 마세요, 프로와 뛰세요'
3.creative idea 구현
광고 방식: tv.radi
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나이키
일관성 있는 브랜드 아이덴티티와 명확한 브랜드 퍼스낼리티의 구 축으로 성공
미국 오레곤주의 작은 도시 비버튼에서 초기 300달러로 출발했던 나이키는 이제 세계 100여국에서 50여개 스포츠카테고리의 스포츠화 및 의류를 판매함으
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신제품에 비해 약 3.5배가량 높은 판매량을 보였으며 매월10%의 매출 성장률을 기록하고 있다. 또 일반 신제품이 발매 초기에 뚜레쥬르 전체 매장의 30~40%에만 공급되는 것에 비해 김연아빵은 전체 매장의 90%에 달하는 매장에서 폭넓게 판매되
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나이키
애니콜
롯데리아
신라면
하이트
브랜드가치
2826
368
3277
409
284
1012
* 참고서적: 현대경영의 이해, 이건창 지음, 무역경영사, p250
. 우리기업이 나아가야 할 방향
매일경제 (99. 03. 31 자)
김성제 인터브랜드코리아 대표이사는 국내기업의 세
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나이키골프채, CJ햇김치, 햇국수, 빈폴HOMME, 소니PC, 파나소닉자전거, 혼다제초기 등이 있다. 브랜드 확장전략을 사용할 때는 브랜드와 연결되어 있는 기존제품과 신제품 간의 관계를 고려해야 되는데 제품속성, 이미지, 용도, 사용되는 기술,
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Ⅱ 본 론
1.스포츠 자체를 이용한 마케팅 사례 (SK)
2.스포츠를 이용한 직접적인 마케팅 사례 (LG, NIKE)
3.스포츠를 이용한 간접적인 마케팅 사례 (김연아)
Ⅲ 결 론
1.스포츠 마케팅의 장점
2.스포츠 마케팅의 문제점
출처
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종류
Ⅱ 본 론
1.스포츠 자체를 이용한 마케팅 사례 (SK)
2.스포츠를 이용한 직접적인 마케팅 사례 (LG, NIKE)
3.스포츠를 이용한 간접적인 마케팅 사례 (김연아)
Ⅲ 결 론
1.스포츠 마케팅의 장점
2.스포츠 마케팅의 문제점
출처
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