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미국 교육 시장의 최대 이슈
*공교육 몰락
부시 행정부의 ‘낙제 학생 방지(No child Left Behind)정책과 더불어 차기 대선에선 미국의 공교육 몰락이 최대 이슈 중 하나로 부각되고 있다
예상되는 결과 . 대교 소개
. 대교의 미국진출 전략
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마케팅 활동의 방향
(1) 기본 마케팅 전략
(2) 고객만족의 실현
(3) 변화에 대한 신속한 대응
(4) 업계리더로서의 선도적 마케팅활동
(5) 고객친화적 마케팅
3. SWOT분석
4. STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. Marketing Mix
(1
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2. 해외 진출 동기 > 대교의 해외 사업 현황
직접 진출하기보다는 합작투자 or 프랜차이즈
현지화된 교재 ‘E·nopi MATH’로 영어권 국가 공략
<아시아 지역>
중국, 동남아, 호주 등에 6개의 자회사와 7개의 프랜차이즈 구축
잠재
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대교의 후광을 입고, 유통망도 활용하면서 만
족스런 성과를 얻고 있다.
이러한 성공은 대교의 인간중심의 교육철학으로부터 비롯된 고객중심의
마케팅 활동이 새로운 시장을 선점할 수 있게 만들었기 때문이다. 즉, 고객, 나
아가 인간을 기
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대교, 교원, 웅진닷컴, 재능 이상의 4개 업체가 시장을 장악하고 있다. 시장 점유율을 살펴보면 대교 43.4 교원 25.6 웅진닷컴 17.3 재능 13.8 로써 대교가 거의 절반정도의 시장점유율을 차지하면서 2위 교원과의 시장점유율을 20프로 이상 앞서고
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마케팅 방법은 직접적인 책 판매보다는 격대교육 의 중요성과 현재 조부모와 손주들의 소통부재에 따른 사회문제들을 해결하는 우회적 방법으로써, 노인문제와 불량청소년문제까지도 해결 할 수 있는 거시적인 방법을 목표로 한다.
1, 게릴
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대교그룹 강영중 회장, 한국언론인연합회, 2006
감혜원 : 학부모의 배경변인에 따른 방문 학습지 마케팅 영역별 선호도 분석, 공주대학교, 2009
김정우 : 학습지 광고의 경향분석 연구 : <대교>와 <재능교육>의 신문광고를 중심으로, 고려
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마케팅 전략은 그 정확도가 기대에 못 미치기 십상이다. “현재 매출회원이 220만 명인 대교는 휴회회원 정보까지 더하면 그 양이 상당하다.
지난 가을에는 가망고객 리스트를 뽑기 위하여 타겟을 설정할 경우 3개월 전 휴회한 초등학교 1학년
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대교홍콩을 설립, 중국시장 진출시기를조절하고 있다.
대교는 중국시장을 겨냥, 이미 눈높이 교재의 중국어판을 개발해놓은 상태다.
중국의 교육시스템에 맞춘 중국어판 교재개발과 현지의 우수교사 확보,공격적인 마케팅을 통해 광주 심
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마케팅(Target marketing)
표적 마케팅에서 니치 마케팅(niche marketing)맞춤 마케팅(individual marketing)으로 진화
제품다양화 마케팅을 표적마케팅으로 착각
표적 마케팅이 잘 돼있는 시장이 패션업 임
소비자의 니즈가 다양해지고 시장규모가 커지며
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