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라면시장에서 차별적 마케팅전략과 향후 과제 “농심 세계화 전략 발표”
I. ntroduction
1) Project Mission
2) 중국 시장 선정 동기
II. Environment Analysis
1) 경쟁기업 분석
2) 농심 SWOT 분석
III. Marketing Strategy
1) Segmentation
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라면’이 국내라면시장 선두를 차지해 옴에 따라 ‘농심’의 매출도 지속적으로 증가
‘농심’의 성장 속도 및 성장 가능성은 대단히 클 것으로 전망
→ 신라면의 성공적인 마케팅 전략에 대해 분석
기업 소개
사훈
“나는 삶
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낮은 점유율
• 나쁜 이미지
Threat
• 줄어드는 소비자
• 거대한 경쟁자
Opportunity
• 시장 성장
• 소비자의 취향 증가로 인한 침투 가능성 증가
• 복고 열풍 1. 삼양 라면?
2. 라면시장
3. 전략?
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기업소개
2. 농심의 기업성공요인
3. 농심 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 농심 기업전략 성공사례 분석
(1) 국내시장 판매전략
(2) 사회공헌활동
(3) 중국진출전략
(4) 마케팅전략
5. 농심을 위한 향후전략수립
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라면의 유형
3. 라면의 특징
Ⅱ. 라면시장의 연혁과 규모
1. 라면시장의 연혁
2. 라면시장의 규모
3. 라면의 소비 추세
III. 라면의 광고 및 신제품 개발
1. 라면의 광고 현황
2. 신제품 개발
1) 기본 방향
2) 신상품 분석
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라면시장 점유율 1위 차지
1986. 10 신라면 출시
1996. 9 상해공장 준공
1997. 3 세계라면협회 가입
2000 .12 농심 5개 공장 통합 ISO 14001 인증 획득
<중 략>
2.거시환경분석_경제환경
시장의 꾸준한 성장
농심의 높은 시장점유율
신라면의
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라면제품 종류
제품의 분석
제품의 평가
제품의 전략
신라면 4P전략 - price 가격
가격 전략
신라면 4P전략 - Place 유통
라면의 유통과정
신라면의 유통구조
문제점 및 해결책
신라면 4P전략 - Promotion 촉진
IMC전략( Intergrated Marketing Communicati
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라면시장에서 약 25%를 점유하며 국내 1위를 점유
국내 라면시장에서 마케팅전략과 향후과제 연구 Chapter1. 기업소개
경영이념/비전2015/ 3대정신&핵심가치
연혁
브랜드 소개
기업현황
Chapter2. 성공전략 분석
Swot분석
STP분석
4p분석
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시장에 진출하는 많은 기업들이 중국시장에 관한 마케팅 프레임에 의해 분석할 수 있으며 이는 필히 진출 이전에 분석되야한다.또한 농심의 중국시장 진출은 처음부터 성공적인 것이 아니라 라면의 맛과 마케팅의 변화를 통해서 성공을 이루
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분석
- 경쟁사 분석
- 설문분석.
- STP분석
- 자금운영 계획(1년기준)
- 원료 조달계획
- 사업자금 조달.
- 각 제품의 개발배경
- 마케팅전략
- 사업다각화 방안
- 생산공장
- 라면 제조공장 설립방안
- 유통망 구축 계획
- 예상 시장 점유
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