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로만손이 브랜드 위상 제고에 주력을 다해 글로벌 브랜드로 자리잡고 성공한 원인을 해외시장을 개척한 사례를 통해 알아보고자 함. 시계산업 소개
기업소개 및 로만손 기업현황
로만손 해외시장 진출배경
진출시장 - 중동
로만손 글
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진출
1. 생산전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 전략 방안
Ⅷ. 진웅의 해외진출
1. 세계 텐트산업의 현황
2. (주)진웅의 글로벌화 배경 및 내용
1) 해외 진출 배경
2) 해외 진출 현황
3) 향후 방향
Ⅸ. 로만손
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공략］
⇒ Cutting Glass 모델의 대대적인 성공과
더불어 그 이름이 알려지며 사업의 확장이
이루어짐 로만손의 해외시장 진출배경
로만손의 성공전략
시계산업의 현주소와 로만손
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로만손의 중개거점지역을 중심으로 한 확대 전략
로만손이 중동시장 진입초기에 두바이(Dubai)에 먼저 진출한 것도 그런 이유 때문이다. 두바이는 중동지역의 중개무역 중심도시로 멀리 아프리카에서 러시아 시장까지 재수출되는 지역이다.
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미
홍콩
중국, 동남아
4) Promotion
① 브랜드 이미지 제고를 통한 안정적인 성장 기반을 구축
로만손의 촉진전략은 단기적인 판매촉진보다는 브랜드 이미지 제고를 통한 안정적인 성장 기반을 구축하는데 목표를 두었다. 진출 초기 중동시장에
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중동시장의 특성
4) SWOT분석
2. 마케팅 전략
1) 해외진출 배경
2) 해외진출 과정
3) 중동시장 마케팅전략
3. 글로벌경영전략
1) 글로벌 브랜드전략
2) 시장다변화전략
3) 사업다각화전략
4) 시장수요와 변화에 대한 제품다각화와
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진출 전제조건
로만손 개요
시계 시장규모
시계 산업동향
로만손의 고유브랜드 수출 동기
유통전략
고가 브랜드로 승부
고가 고급화 브랜드 전략
브랜드 line-up
기업가 정신(Entrepreneur)
브랜드 Naming
디자인 전략
컷팅 글라스 시계
우
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증가, 경기의 위축과 중국의 저가 공세
로 시계시장이 위축되는 현상
스위스, 일본, 홍콩으로부터 시계핵심부품 전량 수입의존 1.시계산업 분석
2.로만손 개요
3.중동시장 진출전략
4.로만손의 새로운 도전
5.결론
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로만손의 OEM
4.자사 브랜드
⑴자사 브랜드의 장&단점
⑵자사 브랜드 개발의 필요성
⑶ OEM과 자사 브랜드의 이론적 배경
5.사례에 대해 구체적으로 살펴보면
⑴ 나라별로 살펴본 거시적 환경
①두바이(중동시장의 거점)
②파나미(중
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로만손 홈페이지(www.romanson.co.kr) Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 로만손 소개
1. 브랜드소개
2. 회사개요
Ⅲ. 로만손 글로벌화의 배경
1. 높은 진입장벽
2. 신흥시장의 성장
3. 엔화 약세로 인한 OEM방식의 매출 붕괴
Ⅳ. 로만손의 글로벌 마케팅
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