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맥주인 하이트프라임인 것이다. 그러한 하이트의 의도는 잘 들어맞아 출시 한 달 만에 15만 상자 판매라는 좋은 성과를 나타내기도 하였다. 또한 하이트프라임은 출시 전 주 고객층을 미리 예상하고 이른바 타겟마케팅을 펼쳤었다. 이동통신
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마케팅
- 제휴 마케팅, 감성 마케팅, 샘플링마케팅, 감각 마케팅 경영 : 해외시장(중국)진출 - 하이트 중국시장 진출 전략
1. 국내 맥주 시장 현황 및 전망
- 하이트 현재 시장 현황
- 하이트 피쳐 성공 사례
- Marketing Mix
- 시
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마케팅개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅳ. STP 전략
- 마케팅 개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅴ. Marketing Mix
- Product
- Price
- Place
- Promotion
Ⅵ. 마케팅 계획의 실행
- 인쇄광고
- TV
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$500~600 기존 안경 $100수준으로 런칭 (유통, 제품 컨셉 혁명)
안경 하나를 사면 제3세계에 안경 하나를 기부
Waton MBA 동창생 4명이 창업 10개월 만에 30,000개 기부
시마노
자전거 업계의 인텔
1차 고객 : 자전거 메이커
원하는 사양, 고
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OB맥주 선정배경
93년 이전 맥주시장은 OB가 완전히 장악
93년 이후 HITE맥주가 OB의 시장점유율을 앞섬
맥주의 대명사로 자리매김했던 OB가 2위 업체가 됨
1위 탈환을 위해 노력하고 있는 OB를 선정
우리조의 전략분석 방향
경영전략의 분석틀
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프리미엄 맥주는 주 원료인 맥아와 호프를 최고급 제품으로 사용하고,발효법도 순수 저온발효와 고발효 등 특수공법을 채택한 고급 맥주를 말한다. 알코올 함량도 5%선인 일반 맥주와 달리 4～8%로 차별화되어 있으며 맛 또한 달콤한 맛에서
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조사 목적
조사 설계
조사 체계
Market Trend 분석
3. HOT ISSUES
Cass 맥주의 경쟁력 리뷰
S.W.O.T 분석
과제도출
중점추진과제
4. MARKETING STRATEGY
Segmentation
Targeting
Positioning
Marketing Strategy
5. COMMUNICATION STRATEGY
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마케팅 전략도 많이 펼치고, 전 세계적으로 진로의 소주를 많이 알려서 기업이 더욱 승승장구할 수 있는 발판이 되었으면 좋겠다.
진로소주가 해외시장에 진출하여 처음엔 왜 실패 했는가 또, 어떻게 성공했는가를 이번 조사를 통해 세계시장
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본문중...
과거 우리나라의 맥주시장
1990년대 초
- OB맥주가 부동의 1위를 고수
1993년
- 드라이밀 용법의 HITE맥주의 출시로 1위 탈환
- 폐놀사건의 반사이익으로 깨끗함을 강조
- HITE맥주는 우리나라 대표 맥주로서 부동의
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판촉을 지원하였다. 더불어 효율적인 의사소통 시스템을 구축하기 위하여 PRM 시스템을 사용하였는데 이는 유통업체에게 소주잔, 맥주잔, 플라스틱 등을 공급하여 유흥 음식에서 자사 주류의 판매비율을 높이고 충분한 이윤을 보장하는 등 효
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