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제품 MCM
① MCM소개
② 성장과정
Ⅱ. 본론
1. MCM마케팅 목표 및 핵심전략
2. 시장환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3. SWTO분석
4. STP분석
1) segmentation
2) targeting
3) positioning
5. 4P's Mix
6. 성공/실패사례와 분석
1) 성공사
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위기진단의 필요성
2. 현대건설의 약점, 브랜드 가치
3. 저유가로 인한 중동수주실적 악화
4. 국제경쟁 심화
Ⅲ. 전략수립
1. 브랜드 가치 제고 - 국내
2. 중국 주택시장 진출
3. 사업 포트폴리오 다각화
Ⅳ. 결론 및 한계점
참고문헌
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성공 비결
일본인 입맛에 맞춘 소주 신제품 계발
디자인의 변화
고가 정책으로 이미지 업
6. 진로 일본시장 진출 현항
7. 일본에서의 진로소주의 활약상
8. 향후 진로의 나아갈 점
젊은층 공략
브랜드의 확장의 필요성
새로운 형태의 점
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전략 결정 --------------------------------------- 12
④해외 수출 시장에 대한 시장 조사------------------------- 14
⑤해외 진출 시 전체적인 과정 설명------------------------- 19
5. 해외 진출 시나리오를 통한 성과 및 효과 ------------- 20
Ⅲ. 결
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사례 연구·········13
2.1 외국기업 [성공 및 실패 사례]··········13
2.2 GE사의 6시그마 추진 현황[성공사례]······13
2.2.1 GE사의 경영자 리더십···········13
2.2.3 GE사의 추진전략과 체계·········14
2.2.4 GE사의 6
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특징
2. 월마트의 기업철학
3. 월마트 경영전략
4. 월마트의 물류관리전략
5. 월마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 월마트 한국시장 실패사례
7. 월마트 새로운 전략제언
8. 결론 및 향후시사점
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P전략
3. 제품 포트 폴리오
4. 해외진출 사례
국제 마케팅 전략
일본의 성공사례
한국의 실패사례
5. 해외진출 방법
해외진출 유형
글로벌화의 단계
전개
M&A
6. 애플의 TV진출
왜?
예상전략
시사점
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미발달
5) 대규모 지하경제 존재 (총 GDP의 40% 추정)
6) 중급품 취급시장의 급속한 성장
7) 진입이 어려운 시장
8) 공급자 주도의 유통
4.현지진출 사례
1)실패사례 -대우 자동차
2)성공사례 -삼성, P&G
5.러시아 현지진출 방향 및 전략
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마케팅 적용사례
4.국내 스포츠 마케팅의 문제점
5.외국 스포츠 마케팅 현황
6.스포츠 마케팅의 사례
6-1.성공사례
6-2.실패사례
7.성공적인 스포츠 마케팅을 위한 방안
8.스포츠 마케팅의 향후 전망과 과제
Ⅲ.결론
참고자료 및 문헌
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성공 및 실패요인 조사연구」
한지윤(2011), 「일본 주류시장 진입전략에 관한 연구-진로재팬의 사례」
한일산업기술협력재단(2011), 「한국기업의 일본시장진출 성공 및 실패사례 - 진로」
문병준 著. 글로벌마케팅
김윤상 著. 핵심경영학연습
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