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가치를 전달하자
5. Sales Promotion_Premium
Public Relations_Event
Ⅶ. 커뮤니케이션 전략
1. 광고 전략_광고목표
2. 광고 전략_광고컨셉
3. 광고 전략_크리에이티브 개발
4. 광고 전략_매체전략
5. 광고 제작_인터넷 광고
6. 광고 제작_옥외광고
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크리에이티브 전략은 단순히‘대표적 광고 표현’을 유목화 한 것에서 나아가 광고 표현의‘속성과 특성을 구체화한 원칙’이다. 김훈철(1990)에 따르면 크리에이티브 요소들의 조합에 따라 효과적인 광고가 만들어진다고 할 수 있으며, 광고
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많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
참고문헌
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전략은 ‘확실한 경쟁자
의 정신적인 측면을 점령’ 하는 것으로 비교가 가
능하다. 경쟁적 관계의 측면에서 풀어내면 USP
전략은, 강력하고 설득력에서 우위를 지니고 있고,
마케팅 환경 속에서 본
크리에이티브 전략의 구분
‘경쟁자에게
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자극을 통한
감성적 광고로 브랜드 호감도 증대 브랜드 이미지
기능적 이미지
심리적 욕구
사용자 이미지
커뮤니케이션 과제
전략 대안
전략 1
전략 2
아이디어의 시작
Moment of Truth
모델
크리에이티브 컨셉트
TV-CF 스토리보드
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전략
(1) 난타의 마케팅 목표
(2) 목표달성 전략
(3) SWOT 분석
(4) 4P 분석
(5) 브랜드 포지셔닝
5.커뮤니 케이션 전략
(1) 커뮤니케이션 목표
(2) 타겟 시장
(3) 크리에이티브 전략
(4) 스토리보드(광고 제작)
6.프로모션 전략
(1) 켐페인
(2)
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전략을 수립하기 위해서는 먼저 이러한 마케팅 환경의 변화를 정확히 파악하고 대처해야 할 것이다. 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 광고란?
2) 광고매체
1) 현대 광고매체의 종류
2) 표현전략
3) 크리에이티브 전
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전략과 요소를 체계적으로 적용해야 한다. 특히 현대의 광고 환경은 소비자 개인화와 디지털 플랫폼 중심으로 빠르게 변화하고 있어, 이에 맞는 유연한 접근과 지속적인 혁신이 필수적이다. 결론적으로, 효과적인 광고 크리에이티브는 창의
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전략에 관한 연구:‘진로 제이’지면광고를 중심으로.\" 디지털디자인학연구 9.2 (2009): 477-486.
3) 안혜신. \"브랜드 리포지셔닝을 위한 크리에이티브전략 연구-우루사와 박카스광고 비교연구.\" 브랜드디자인학연구 10.1 (2012): 131-142. 목 차
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크리에이티브와 분석의 문제』, 서울 : 범우사, 2003.
배병렬 · 이민우, 『광고의 이해』, 서울 : 대경, 2000.
신강균, 『(1000개의)히트광고』, 서울 : Comon Books, 2004.
이원조, 『한국광고+통합+크리에이티브+전략』, 서울 : 커뮤니케이션북스, 2004.
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