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4. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
5. 수입차 판매량 및 점유율
6. 한국 시장에서의 경쟁상황
7. 렉서스의 마케팅 전략분석
Ⅲ.결론
8. 성공요인
9. 개선방안
10. 마무리하며..
참고자료 및 사이트
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마케팅 실무자들
- 우리가 모인 이유
PART 01 이승희는 감동받고 기록하고 공유하는 마케터다
- 센스가 없다면 벤츠를 꿈꾸지 마라
- 블로그로 배운 마케팅
- 마케터가 놓쳐서는 안 될 세 가지
- 배달의민족에서 배운다
PART 02 정혜윤
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마케팅 전략
한국 상륙 이전에 이미 주요지역 딜러를 선정
강력한 현지 파트너 구축
2. 제품보다 월등한 가격 경쟁력
렉서스는 LS430 보다 조금 더 비싼 벤츠 S320의 3.3X 엔진을 탑재
렉서스의 인기비결로 무엇보다 성능보다 가격이 저렴하다
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현대자동차의 미국 시장 전략
1. 마케팅 전략
2.품질 혁신 전략
3.판매 촉진 전략
(1) 딜러망 구축 전략
(2) 부품 공급망 구축 및 A/S 전략
(3) 중고차 가격의 하한 유지
4. 현지화 전략
5. 브랜드 전략
Ⅴ. 현대자동차가 나아갈 방향
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Benz)
3.렉서스의 마케팅 전략분석
1) SWOT & BCG 매트릭스
2) 브랜드 차별화전략
3) 끝없는 완벽함의 추구
4) 고객만족 서비스 전략
5) 사회 공헌 프로그램
6) STP 전략
7)4P'S
4.렉서스의 한국시장 진출
1) 렉서스의 한국 수입차 시장 진출
2) 도
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BENZ KOREA가 앞으로 나아가야 할 방향
6.1. 한국시장에서의 최근의 특성
6.2. 시장 예측
6.3. 한국에서의 메르세데스 벤츠의 전략 - 소비자의 인식이 중요한 요소
6.3.1. 이슈1: 과거와 현재의 비교
6.3.2. 이슈2: 한국 소비자의 특징
6.3.2.1. 높
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2)표적시장결정
ㄱ. 소비자표적시장결정
ㄴ. 제품표적시장결정
5.포지셔닝
1)경쟁제품의 포지셔닝 조사
2)포지셔닝 개념의 개발
3)포지셔닝의 실행
6.마케팅믹스관리
1)제품관리
2)가격관리
3)유통관리
4)촉진관리
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마케팅의 몫이 되었다.
3. 참고 문헌
1. 한충민,『해외 세일즈 넘버원 기업들』매일경제신문사 1998
2.『한국 토요타 자동차의 마케팅 전략』한국토요타 자동차(주) 2001.9. 19현재
3. 조철 외 『세계 자동차업체의 경쟁전략 분석과 한국 자동차 산
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폐지하였다 1. BMW의 역사와 핵심역량
2. BMW의 한국진출현황 및 성과
3. 한국유통시장 SWOT분석
4. BMW의 4P분석
5. 한국시장에서의 마케팅 전략
6. BMW의 향후 전략 (STP전략)
7. BMW마케팅 실패사례와 성공사례
8. 종합적인 결론 및 시사점
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마케팅을 실행하고 있다. 고객의 여행의 지루함을 배려한 플라잉 매직팀, 벤츠사와 연계하여 고객에게 더욱 고급스러움을 느낄 수 있게 하였고, 승무원의 이미지를 변신시킴으로 고객의 비주얼적인 효과를 고려하였다. 이러한 서비스들로 인
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