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정의
소비자들에게 부정연상이 일어나지 않는 네이밍 필요
아웃도어 브랜드라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
브랜드 컨셉이랑 어울리는 색다른 네이밍 필요
목표
젊은 소비자들에게 인지도 상승과 구매 상승 효과 기대
아웃도
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리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
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, 개별성, 부동성
나. 구매의사 과정의 복잡성
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
Ⅵ. 사례연구
1. LG자이
2. 브라운스톤
Ⅶ. 결론
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시장상황분석
3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 처음처럼 마케팅전략 사례연구
(1) 캐릭터마케팅
(2) 타켓마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) 이미지마케팅
(5) PR마케팅
5. 처음처럼 향후 마케팅전략 제시
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커녕 커피전문점인지도 모르고 있음 1. 프로젝트 정의 및 목표
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안
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BRAND Naming / Logo Renewal
▪ Company introduction / Background
▪ Market Trend Analysis
-Market Analysis
-Competitor Analysis
-Customer Analysis
▪ Strategy
▪ Target
▪ Brand Naming Strategy
-Brand Concept Deduction
-Concept
-Naming
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네이밍으로
리네이밍을 할것이다.
목표
리네이밍을 하므로써 국내 상위권(에쎄,더원,디스플러스,레종,디스)
순위를 유지 하면서 순이익을 상승 시키고 KT&G 뜻처럼 세계에서도
한국 담배를 상위권으로 높일것이다. KT & G(한국의 미래
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1. veracruz
베라크루즈는 현대자동차에서 세계 시장에서 프리미엄 브랜드로의
도약을 시작하는 현대자동차의 첫 브랜드이며,
SUV(sports utility vehicle) 보다 업그레이드 된
프리미엄 급 SUV라는 의미로 LUV(Luxury Utility Vehicle)로
소개되고 있는 [
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[4] 4P's +1P ============= 21
[5] 주 마케팅전략 ========= 23
[6]부가적 마케팅========== 27
[7]성공요인분석 ========== 29
[8]감성리더십 ============ 32
[9]인사관리 ============== 33
Ⅲ. 결 론
스타벅스에 대한 평가 ====== 35
참고문헌 ================ 37
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브랜드 인지도 상승 전략 필요 1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spec
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