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이니스프리, 마몽드를 함치면 총 200개가 넘는 자체 판매방을 보유하고 있다.
앞에서 말했던 것처럼 고급화 전력의 일원도 성공했는데, 중국의 경제 수도 상하이의 1급 백화점인 팍슨과 아모레 퍼시픽은 물론, 광저우 왕부정 등 고급 매장에 매
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아이오페, 설화수, 로티카 렘피카 발매
2000-현재
2000년 - 미장셴, 이니스프리 브랜드 발매
2001년 - 설록차 뮤지엄 오’설록 개관
2006년 - ㈜태평양을 분할하여 설립
≪ … 중 략 … ≫
4. 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략
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이니스프리는 회원등급제를 실시하여 효과적으로 고객관리를 하고 있다. 이니스프리 회원은 크게 우수회원과 일반회원의 2가지 등급으로 나뉜다. 일반회원등급에는 이니스프리를 비롯한 아모레퍼시픽 계열의 화장품 브랜드에서 쓸 수 있는
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아모레퍼시픽은 6월 5일 환경의 날 기념해 다양한 환경 캠페인을 전개한다.
’아리따움’에서는 6월부터 공병수거 캠페인 ‘아리따움 그린투게더’를 실시한다. 아리따움에서 판매되는 제품의 공병(단 메이크업 제품과 캔 스프레이 타입은
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이니스프리는 다른 브랜드에 비해 저가화장품 포지셔닝으로 전략을 짰다.
4. 현재 아모레퍼시픽의 그린필드 전략 및 보수적인 경영은 과연 바람직한 전략인가?
LG생활건강의 경우 공격적인 전략 M&A을 통해 높은 성장을 기록하고 있는 반면 아
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이니스프리는 연령이 아닌 라이프스타일로 시장을 세분화하여 합리적이며 자연과 환경, 건강에 관심이 많은 모든 사람들을 주 타깃으로 하고 있다.
이니스프리는 20대를 대상으로 정하고 자연주의를 표방하여 속성에 의한 포지셔닝 시킨다.
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리 등에서 PPL을 통해 홍보가 가능하고 시사회 및 사인회 등에서도 간접적으로 홍보를 하고 있다.
한류의 주역인 Spokesman들이 아모레퍼시픽 주요 브랜드의 스킨케어를 일상적으로 사용한다는 이미지를 중국 소비자들에게 각인시키면 중국 스
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아모레퍼시픽 연혁
1945년 : 태평양 화학 공업 사 창립
1991년 : 마몽드 브랜드 발매
1994년 : 라네즈 브랜드 발매
1995년 : 헤라 브랜드 발매
1996년 : 아이오페 브랜드 발매
1997년 : 설화수 브랜드 발매
2001년 : 이니스프리 브랜드 발매
2002년 :
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아모레퍼시픽
- Mass Brands : 라네즈, 마몽드, 아이오페, 이니스프리
- 브랜드별 마케팅 전략분석
- 가격별, 나이별 브랜드 포지셔닝
4) 유통채널 다변화
- 백화점 : 97년 이후 판매비중이 꾸준히 증가, 마진율이 높아 이익기여도가 가장 높음
백화
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리고 그때 인연을 맺은 미국인 친구는 저를 찾아 한국을 방문하기도 했습니다. 저는 물론 고향 부산의 명소를 데리고 다니며 한국의 매력을 소개해주었습니다. 그 친구는 자기 친구들과 올 여름 다시 우리나라를 방문하기로 했습니다. 아마추
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