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분석(한계) - 시간이 지남에 따라 제품의 시장 포지션은 변화하기 때문에
-> 리포지셔닝(repositioning) 필요 - 마케팅의 이해
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 핵심 구성 개념
3. 마케팅의 중요성
- 마케팅의 환경
- 소비자 행동
1. 소비
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소비를 통하여 사람은 행복을 느낄 수 있고, 행복감을 느끼는 소비의 유형은 매우 많다. 이와 같이 소비를 통하여 느낄 수 있는 행복은 어떠한 원천에서 비롯된 것인지 확인하고, 이에 대한 심리적인 원리를 분석하여 소비자와 기업에게 전달
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소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류
3. 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석
4. 기업의
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4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고문헌
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같은 고관여 제품은 소비자가 브랜드, 성능, 가격, 기능 등을 면밀히 비교하고, 여러 가지 조사를 통해 최종 결정을 내리게 됩니다. 1. 소비자의 관여도와 브랜드 차이
2. 구매의사결정 과정의 4가지 유형
3. 구체적인 사례 분석
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소비자 구매의사결정
1. 디지털 소비자
2. 소비자 구매의사결정 과정
제3절 소비자 구매의사결정 단계에 따른 마케팅 전략
1. 온라인 커뮤니티의 영향력 확대 전략
2. 문제인식
3. 정보탐색
4. 대안평가
5. 구매
6. 구매
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소비의 본질과 유형
2) N세대와 소황제(小皇帝)
3) 가치와 소비가치
4) 가치 목록과 분석 모형
3. 연구방법
4. 연구결과
1) 인구 통계적 특성
2) 소비가치의 비교
3) 소비주의 성향 비교
4) 물질주의 가치의 비교
5) 국내외 상품광고
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분석
1) 신뢰성
2) 타당성
5. 모델 추정
1) 구매의도
2) 사회적 규범
3) 인지
4) 습관
5) 브랜드 태도
Ⅵ. 소비자태도의 광고태도
Ⅶ. 소비자태도의 스포츠광고 사례
1. 인구통계학적 특성 및 스포츠관심에 따른 스포츠광고 유형
1) 인구
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행동
1. 개인간의 통계학적인 차이
2. 개인간의 유능의 차이
3. 개인간의 정신적인 차이
Ⅷ. 개인과 개인심리학
Ⅸ. 개인과 개인역량개발
Ⅹ. 개인과 개인존중
?. 개인과 개인재무관리
?. 개인과 개인파산제도(소비자파산제도)
참
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구매가 증가하면서 종합쇼핑몰과 전문쇼핑몰에서 취급하는 제품 유형에 따라 소비자가 어떻게 행동하고 있는지를 분석하기 위한 조사입니다. 특히 쇼핑몰에서 취급하는 제품의 신뢰도 및 만족도에 따라 웹사이트 재방문 및 재구매 의향을
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