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기아차, 환경친화도 조사서 도요타 눌러
현대. 기아차가 미국 고객을 대상으로 한 환경친화도 조사에서 하이브리드자동차 개발을 통해 확고한 친환경 차 이미지를 구축한 일본 도요타자동차를 누르고 상위권을 차지했다. 현대. 기아차는 미
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자동차 산업의 발전을 향하여」, 자동차 회보 1월호,
자동차공업협회, 2001
한국은행, 기업경영분석, 2002
산업은행, 산업분석보고서
산업자원부 공보관실 보도자료, 2001,
전국경영인연합회, 산업경기전망, 1999
기아자동차, 자동차 산업현황, 199
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1.거시환경분석-Trend
-기술적 요인
소형차 개발 능력의 향상 등으로 소형차 수요 장기적으로 유지
안전에 대한 관심증가로 자동차 측면에도 에어백 장착 trend (Ray 에어백 6개)
고유가로 인해 연비향상(17km/L)
편의기술 확대 : (경사밀림
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세계적으로 인정 받은 기능성
- 슬로바키아 경찰차 보급되기도
-비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는 보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다”
감정에만 치우친 광고
- “세련미”, “모던” 이미지만을 강조
- 자동차 = 고관여 제품
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현대
15만대
2012
진행중
해외공장 합계
333만대
한국
현대, 기아
320만대
2008년 현재
6. 현대자동차의 글로벌 경영전략
(1) 경쟁력확보전략
1) 단기 경쟁전략
브랜드 이미지 향상 전략은 가격보다 품질에 중점을 둔 판촉전략으로 이를 적극 실행하
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현대
15만대
2012
진행중
해외공장 합계
333만대
한국
현대, 기아
320만대
2008년 현재
6. 현대자동차의 글로벌 경영전략
(1) 경쟁력확보전략
1) 단기 경쟁전략
브랜드 이미지 향상 전략은 가격보다 품질에 중점을 둔 판촉전략으로 이를 적극 실행하
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제품범주 : 자동차
제품유형: CUV(경차/소형차)
개별브랜드: KIA RAY (디자인 박스 카)
-시장규모 ↑: 여성의 사회진출 증가, 전면적으로 학교에서 주5일제를 실시함에 따라 레저 활동이 증가 하므로 잠재적 구매자의 증가 예상
-시장성장률 ↑
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2.완성차생산물류시스템
필요한 부품을 필요한 시간, 필요한 장소, 필요한 양을 공급하는 JIT의 개념을 근간으로 하는 시스템
구축 목적 : 자동차산업 분야에 실시간으로 생산정보를 공유하고 부품의 흐름을 효율적으로 통제하기 위해서
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하이브리드 시장의 성장 대비
자동차의 세계시장 규모는 2020년에 1400만대까지 확대
환경규제의 강화와 화석연료의 고갈 대비
브랜드 고급화 전략의 강화
보급형 저가격 정책 X – 중국의 추격
- 2011년 오피러스 후속[k9]의 출시
환율 변
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자동차의 6시그마 도입배경
1) 현대, 기아 자동차의 북미시장 진출
2) 현대, 기아 자동차에 대한 J.D파워의 5가지 권고 사항
3) MK 품질전략
4) 품질인증 현황
2. 현대, 기아 자동차의 6시그마 추진과정
3. 현대, 기아 자동차
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