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현황과 팬층 변화
2. 여성 팬층의 소비 특성과 전략 필요성
<본론>
1. AIDAS 모델 기반 여성 팬 유입 전략
2. 관여도 기반 차별화 전략
<결론>
1. 여성 팬 유입 전략의 기대 효과
2. 구단 마케팅 전략의 변화 방향
3. 향후 과제 및 제언
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스포츠 마케팅 인프라
- 제품브랜드 특성
- 핵심역량
- 제품과 서비스
- 생산시스템
- 최소요건 우위요건
- 품질수준
- 생산기술
나이키의 스포츠 마케팅
- 핵심키워드
- 전략
- 기법
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스포츠산업실태 및 정책지원방안 연구 : 제조업을 중심으로, 한국체육과학.
박현종 (1997), "스포츠 스폰서쉽의 활용방안에 관한 연구", 금강기획 마케팅전략연구소, Marketing Communication Reivew. vol.13. No.1, pp.102-122.
서천범 (1997), 2000년대의 레저산업
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스포츠 마케팅을 위해 축구 관련 인프라 및 정책, 그리고 현황을 살펴보도록 한다.
끝으로, 이에 따른 한국 광고업계의 대중 진출 현황과 사례를 점검하여 스포츠 마케팅을 이용한 광고 효과와 향후 확대전략(MTS만이 아닌 MOS를 이용한 스포츠
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스포츠가 가진 다면적인 기능이 충분히 발휘되도록 스포츠 이벤트에서의 스폰서 역할도 더욱 증대되도록 노력해야 한다.
현재 스포츠마케팅을 둘러싼 국내외적 환경과 전략은 크게 두 가지로 나눠 볼 수 있는데, 하나는 글로벌한 마케팅 전
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스포츠마케팅, 이정학, 한국학술정보
스포츠 이벤트의 경제학, HS MEDIA, 박남환, 신흥범, 한왕택 공저
네이버 백과사전 I. 서론
1. 스포츠이벤트 정의
2. 스포츠이벤트 역사
3. 스포츠이벤트 효과
4. 보고서 목적
II. 본론
1.
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장점과 경쟁우위
4. 에너지드링크 시장현황분석
5. 레드불 마케팅전략 사례
(1) 게릴라마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 시각마케팅
(4) 바이럴마케팅
(5) 노이즈마케팅
(6) 체험마케팅
6. 레드불 미래전략수립
7. 보고서 작성후 느낀점
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마케팅 사례
4-1. Ambush 마케팅
○ 공식 스폰서는 아니지만 애매하게 끼어드는 전략을 구사하여 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 buildin
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스포츠 이벤트의 현재와 비전. 서울: 태근문화사.
原田宗彦. (1992). 國民體育大會に對する開催地住民の意識, 體育學硏究 第37卷, 日本體育學會.
Berkowitz, E. N., Kerin, R. A., Hartely, S. W., & Rudelius, W. (1997). Marketing. Boston: NY. Irwin McGraw- Hill.
Graham, S., Gol
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스포츠산업실태 및 정책지원방안 연구 : 제조업을 중심으로, 한국체육과학.
박현종 (1997), "스포츠 스폰서쉽의 활용방안에 관한 연구", 금강기획 마케팅전략연구소, Marketing Communication Reivew. vol.13. No.1, pp.102-122.
서천범 (1997), 2000년대의 레저산업
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