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긍정적 기업이미지수립에 기여
→ 기업경쟁력 강화
-사회적 책임실천 : 여성과 어린이를위한 사회공헌
활동 진행. 사랑의 물품을 전달하는
'아모레퍼시픽 사랑의 나눔'행사실시
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고객의 美와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는
글로벌 기업 AMOREPACIFIC
1945년 설립, 대표이사 서경배
화장품, 생활용품, 건강식품, 녹차를 생산 판매 기업 소개
내수 시장 공략
해외 시장 공략
SWOT
보완점 및 결론
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?설화수
홍콩 내 5개 최고급 매장 연평균 40%이상 매출
? 이니스프리
베이징 5번째 오픈
올해 12개 도시 50개 매장 오픈 목표
? 마몽드
중국 190여개 도시 750개 백화점
2400여개 전문점 판매
? 라네즈
‘아시아화’
싱가포르,대만,인
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선정이유 :
- 국내 40%이상의 점유율을 확보
- 총 매출액 1조 7600억 원
- 해외시장의 점유율을 높이기 위한 끊임없는 대외경쟁
- 윤리경영
연혁 :
1954년 태평양화학공업사 설립
1973년 국내최초 한방인삼화장품'삼미'브랜드 발매
1976년 100
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아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽 소개
아모레 퍼시픽 선정 이유
2. 외부환경 분석
5 Forces Model
SWOT Analysis
3. 내부환경 분석
Value Chain Chart
VRIO Analysis
4. 전략 수립
국내 – 스파 산업을 통한 사업다각화
해외 – 브라질 시장 진출 전
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퍼니 역할
② 디지털 리더십 확보
• 모바일 채널을 중심으로 디지털 콘텐츠 개발
• 온라인과 오프라인이 서로 상생하며 O2O와 옴니 채널의 차별화
③ 리테일 역량 고도화
• 혁신적인 기술력과 제품력, 모방할 수 없는 특이성
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아모레퍼시픽은 아시아 미의 정수를 세계에 전하겠다는 기업 소명인 ‘아시아 뷰티 크리에이터’ 를 실현하기 위해 정진해 왔습니다. 아시아의 깊은 지혜에 담겨 있는 미의 가치를 발굴하여 전 세계의 고객들에게 전달하고 인류가 가진 아름
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아모레 퍼시픽’ 이다. 국내에서는 이미 화장품 매출의 절반을 뛰어 넘으며 국내 최대 화장품 회사로서의 자리를 지키고 있는 아모레 퍼시픽은 좁은 한국땅을 넘어 세계로 뻗어 나가고 있다. 그 중에서도 세계 최고 수준의 소비자가 있는 시
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퍼마켓, 인터넷 홈쇼핑, 약국, 미용실 등으로 나뉜다
방판 경로
방판이란 판매자가 구매자를 직접 방문해서 행하는 판매. 근래에 와서는 소득증대에 따른 구매력의 향상으로
방문판매를 통해 고객에게 직접 대면을 통해 다양한 서비스를
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지방공략에 앞장서고 있다. 또한 다른 국내기업들도 후발 주자로써 라네즈와는 다른 유통경로로써 중국시장 공략에 나서고 있다. 에이전트 방식을 택한 엔프라니와 단독투자로 지사를 설립하여 영역을 넓히고 있는 로제 화장품등이 라네즈
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