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아이리버 외에 옙(67점), 애플코리아 아이팟(59점), 코원시스템 아이오디오(56점)가 조사 대상이었다.
레인콤 아이리버는 브랜드 이미지와 마케팅 활동, 브랜드 인지도, 관계구축, 구매의도, 브랜드 충성도에서도 높은 점수를 받아 총점 70점으
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애플의 기업 소개
1.연혁
(2) 애플 I-pod의 Marketing Mix (4P)
1. product 측면
a. 현재의 i-pod
b. 새로운 기능
2. promotion 전략
a. 인지도 향상 전략
ㄱ. 인터넷 광고
ㄴ. PPL전략
ㄷ. 아이팟 체험단
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애플의 기업 소개
1.연혁
(2) 애플 I-pod의 Marketing Mix (4P)
1. product 측면
a. 현재의 i-pod
b. 새로운 기능
2. promotion 전략
a. 인지도 향상 전략
ㄱ. 인터넷 광고
ㄴ. PPL전략
ㄷ. 아이팟 체험
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아이리버의 문제점
［기술적 측면］
• 애플의 아이팟 혁신기능에 비해 아이리버는 대항할 만한 차별성을 가진 제품이 사라지는 추세
［경쟁적 측면］
• 스마트폰, 태블릿PC의 등장으로 아이리버 주력 사업인 mp3사업이 후퇴
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애플의 아이팟(iPod)과 같이 ‘음향기기(아이팟) + 음반관리(아이튠즈 프로그램) + 음 반구매편의성(애플 뮤직스토어)’ 등 토탈 솔루션이미지를 구축하는 것.
③ 정보시스템을 연계하여 고객의 건설일정에 맞게 레미콘을 공급하는 시멕스(Cemex)
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아이리버는 2005년 당시 플래시메모리타입의 MP3플레이어 시장의 최강자였고 충실한 제품추종자들이 있었다. 하드디스크드라이브(HDD)타입의 애플의 아이팟과는 소비자 시장이 달랐다. 그러므로 아이리버만의 제품포지셔닝 전략으로 시장을
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애플의 스티브 잡스는 뉴욕의 메디슨 스퀘어 주변을 돌아 다니면서 사람들을 관찰하였다고 한다. 어떤 사람들이 걸어 다니면서 음악을 듣는지, 옷은 어떻게 입는지 등을 통해 아이팟의 아이디어를 얻었다고 한다. 세계 1위의 핸드폰 제조업체
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아이덴티티가 부족”하다고 지적이 되고 있는 실정이다.
그리고 두 번째는 애플사의 아이팟과 아이튠스와 같은 온라인 시장과 mp3 플레이어와의 시너지 효과가 부족하다는 것이다. 최근 저작권보호 때문에 디지털음원들이 유료화 되어 가고
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아이리버의 주력 제품
Ⅱ. MP3P의 세계 시장 흐름
1. 세계 시장의 흐름
2. 발전 방향
Ⅲ. 문제점
1. 치열한 세계 경쟁 시장
2. P2P 문제와 P2P 방식의 음원 사이트
Ⅳ. 레인콤의 위기 극복을 위한 현재 추진 전략
1. 경쟁력
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아이리버는 시장 1위 애플의 아이팟을 직접 조준, 오는 2월 초부터 전세계적으로 자극적인 '애플광고'를 시작했다. 남녀 두 모델의 버전을 가진 광고는 LA, 뉴욕 등 미국의 주요도시와 유럽, 홍콩 등 거의 전세계 옥외간판이나 공항, 매거진 등
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