|
제품을 느낀다.
PPL마케팅은 확장중이다.
3. 간접광고의 등장배경
예전의 드라마는 방송사 자체 제작형태가 많았다. 하지만 1991년부터 간접광고의 정의
PPL 의 특징
간접광고의 등장배경
간접광고의 성공사례
간접광고의 실패사
|
|
|
제품 등을 연상할 수 있는 장면을 반복적으로 내보냄.
-드라마에 등장하는 대부분의 용품들이 PPL로 채워짐.
☆비판
-루루공주라는 룰루비데를 연상시키는 제목과 비데판매씬, 코데이그룹이라는 유사한 사명 설정은 지나친 노골적인 간접광고
|
|
|
광고와 마케팅의 힘 : 카페베네 사례연구.\" 광고학연구 22.2 (2011): 177-191.
http://www.riss.kr/link?id=A82612565
5) 왜 기업들은 스포츠 스폰서십에 열광하는가?, DBR, 2008년 4월,
https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/371/ac/magazine
6) 스폰서십 성공 포인트 5,
|
|
|
성공을 거둔다면 제품과 브랜드에 대한 인지도와 선호도를 높일 수 있을 것이고 대기업이 아닌 기업도 PPL을 적절하게 사용한다면 광고효과를 볼 수 있을 것이다. 더욱이 문화라는 바람직한 명분을 통해서 마케팅 활동이 이루어지기 때문에
|
|
|
광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품·브랜드·서비스를 배치하여 관객 또는 시청자들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 인지시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호호혜적인 간접광고이다.PPL이 성공을 거둔
|
|
|
꿈꾸는 할리데이비슨
야성적인 남성을 꿈꾸는 말보로, 승리를 꿈꾸는 나이키
4. 일관된 컨셉으로 포지셔닝 하라 :
ex) 하이마트의 오페라 시리즈 광고
5. 스크린 속의 광고가 뜬다 :
PPL(Product Placement : 간접광고)
|
|
|
성공한 제품이다. Heelys는 획기적인 레져 용품으로서 안전성과 활동성까지 고려한 기능성 신발이고 기능을 접목시켜 언제 어디서든 활용할 수 있는 편리성으로 젊은 층에게 크게 어필할 수 있어 성공한 것이다. 아이디어 뿐만 아니라 광고나
|
|
|
PPL 광고의 이론적 배경
1-1 PPL광고의 정의
1-2 PPL광고의 역사
1-3 PPL광고의 유형
1-4 PPL광고의 효과
1-5 PPL광고의 단점
2. PPL광고 사례 분석
2-1 국내 PPL 광고의 성공 사례
2-1-1 국내 드라마 속 PPL 성공 사례
2-1-2 국
|
|
|
PPL은 정도를 지나친 듯한 느낌이다. PPL은 자연스럽게 녹아있을 때 진가를 발휘한다. 드라마의 맥을 끊거나 도드라질 땐 작품 완성도를 떨어뜨림은 물론 제품 호감도에도 악영향을 미칠 우려가 크다. 또한 영화를 보기 위해 왔다가 제품광고의
|
|
|
성공사례가 없다는 이유 등으로 대부분의 기업들이 먼저 뛰어들기를 주저하고 있는 것이 현실이다. 인터넷광고 자체의 효과가 부정적인 상황에서 인터넷PPL을 도입하기는 이르다는 입장이 지배적이다.
결론
기존 4대 매체의 전문화·체계화된
|
|
메뉴펼치기
