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* KT & G 란? 기업 이념 , 주요 사업 내용
*문제분석 - 낮은 인지도, 부정적 이미지, 사회환원 및 신규사업에 대한 무지
*공중분석 - 여성층, 비흡연자,흡연자,언론사,대기업,사회단체
*공중의 요구 -사회환원의 요구, 인지도 상승을 위한 효과적
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이미지
- 다국적 자본력과 마케팅 력
- 담배에 집중화된 사업구조
- 반 환경적인 이미지
- 조직원 사기 저하
Opportunities
Threats
- 건강 담배 신제품에 대한 욕구
- 여성, 청소년 흡연 인구 증가
- 해외시장 개척 기회
- 정부규제 강화
(금연구역 확대
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이미지를 크게 변화시키려면, 광고 역시 그런 급격한 변화가 필요하였다.
그들은 담배에 대해서는 향을, 흡연자들에 대해서는 "남성적 이미지"를 팔기로 결정했다. 이를 위한 심플한 아이디어를 만들어 했는데, 그것은 말보로 담배를 피움으
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여성층이 주요 소비고객인 탓에 시끄럽고 산만한 분위기 등을 일차적으로 떠올리게 된다. 기존의 카페가 아닌 전혀 색다른 방식으로의 시도가 필요하다. 이를테면 우리 조에서 추진하는 카페에 IT요소가 보조적으로 결합하는 형태의 통합을
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여성도 쉽게 승하차를 할 수 있게 한 점도 세심한 배려가 돋보인다.
5. 사회적 문제에 대한 태도 변화하기
ex) "흡연"에 대한 사회적 태도 변화
현대에는 금연을 위한 독특하고 기발한, 그리고 조금은 수위 높은 광고들이 등장하고 있다.비 흡
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이미지와 비슷한 느낌을 부각하여 대형고객에 포지셔닝 전략을 내세운다. 이와 다르게 가정집, 즉 개인소비자들을 위한 방법에서 젊은 여성직장인의 유동률이 많은 삼성동이나 명동등에 모델하우스를 세운다. 이곳은 아주 심플하고 안락하
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흡연, 약물사용으로 이어져
미디어의 규제 없는 광고 때문인지 최근 대다수의 사람들은 음주행위가 별로 위험하지 않다고 생각하고 있으며, 그렇기에 청소년 음주는 다른 비행에 비교해 본다면 상대적으로 경미하다고 판단하는 경향이 있다
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이미지 외에도 깨끗하고 도덕적인 이미지를 갖출 수 있다고 생각한다. 또한 미샤가 생기기 이전에는 화장품이라는 것은 고품격의 제품이라는 생각이 매우 강했었다. 그래서 화장품 시장에 진입하기 위해서는 고가전략을 택해야 한다는 것이
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이미지로 포지셔닝하는 것에 주력한다. 그래서 혼자 마시는 것이 아닌 ‘내 가족의 건강은 내가 챙긴다‘라는 마인드를 가지고 가족과 함께 마시는 드링크라는 이미지를 심어준다.
7. 담배를 끊을 수 없다면 비타 500을..
흡연자들의 흡연시
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이미지에 따라 타인에 대한 태도를 결정하고 그에 따라 행동하는 경우가 많다.
특히 현대의 이미지 범람의 시대에 “타인에게 어떻게 보여질까?”하는 것은 매우 중요한 사회적인 요소 중의 하나이다. 특히 청소년들은 자아가 형성되어지는
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