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Ⅰ.서론
Ⅱ. 환경 분석
1. 거시적 환경 분석
2. 미시적 환경 분석
1) Company (자사분석)
(1) 카페베네 기업 소개
(2) 카페베네 기업 활동
(3) 카페베네 기업 현황
2) Competetors (경쟁자분석)
(1) 스타벅스
3) Customer (고객분석)
4) Supplier
5) Mark
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카페베네가 론칭했다.
1) 경쟁자 수
커피산업은 완전 경쟁 산업이라고 생각한다. 또한 현재 경쟁자의 수는 매우 많고, 커피는 품질, 원가 면에서 동질적이고 비슷한 제품이다. 프랜차이즈의 경우 진입, 퇴출 비용이 낮다.
신규진입자, 기존의
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우리나라에서 최초로 커피를 일반인에게 판매.
2008년 대한민국 서울 ‘카페베네’: 대한민국 최초의 유럽풍 카페. 1. 브랜드 소개 (Brand Introduction)
2. 브랜드 상황 (Brand Situation)
3. 브랜드 분석 (Brand Analysis)
4. 브랜드 4 P Mix (Brand 4P Mix)
5.
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1. 카페베네 소개
2008년 4월에 첫 매장을 열었음.
2010년 1월, 백여 개에 불과하던 매장이 브랜드 출범 2년여 만에 점포 수 300개를 돌파.
2012년 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이룸.
2012년 2월 뉴욕 맨헤튼 1호점을 개설하면서 해
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카페베네, 눈을 돌리는 자리 어디든 카페베네가 위치해 있다. 하지만 그것이 고객의 구매까지 이어지지 않는 이유는 카페베네에서 객단가를 따졌을때 만족감을 얻을 수 없다고 판단되거나, 혹은 원하는 needs를 채워줄 수 있는 다른 장소가 있
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으로 보기에도 카페베네는 커피의 맛을 좀 더 차별화시키고 고급화시키기 보다는 그저 사이드 메뉴에 주력하고 있는 것으로 보입니다. 카페베네는 사이드메뉴뿐만 아니라 커피 맛의 품질도 높여야 할 것입니다. 기본에 충실하고 다른 부분들
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카페베네=올링,빌링)을 확립할 수 있다. 브랜드 정체성이 향상되면 고객의 정보처리 및 검색에 근거를 제공하고, 차별화를 위한 경쟁우위를 제공할 수 있으며, 구매 이유를 제공할 수 있음.
타 커피전문점들이 직영점 체제를 고집하여 각 매장
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1. 머리말
2. 카페베네 소개
2-1. 카페베네의 어원
2-2. 카페베네의 전략
2-3. 청년문화의 상징이 된 카페베네
2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네
3. 국내 커피 시장 현황
3-1 커피 전문점 시장 현황
3-2 커피 전문점 선호도 조
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1. 스타벅스는?
2. 카페베네는?
3. 성공비결
1)스타벅스의 성공 비결
2)카페베네의 성공 비결
4. 차이점
1)마케팅 측면
2)추구하는 가치
3)시장 확대 측면
5. 스타벅스와 카페베네의 swot분석
내부적 측면
1)strength
2)weakness
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우 그렇다
설문 내용
①
②
③
④
⑤
1
당신은 카페베네에 대하여 알고 계십니까?
(1,2번에 체크하신 분은 질문 E로 가주십시오)
1-1
카페베네 하면 생각나는 이미지가 있으십니까?
1-1
있다면 어떤 부분입니까?
① 스타(한예슬 등) ② PPL(TV 드라마)
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