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카페베네는 매출액이 당초 예상치인 2천억 원에 못 미친 1천 675억 원에 그치고 순익도 전년 대비 0.9% 감소하는 부진을 보였다. 또한, 기업의 건강을 담보하는 여러 가지 지수도 좋지 못한 상황이다. 부채비율은 급증했고, 1년 내 만기가 도래하
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카페베네 특유의 매장 분위기는 소비자들의 선호를 받고 있다. 이와 더불어 다양한 방면으로 시행되는 문화마케팅 또한 카페베네가 더욱 성장할 수 있는 방법이다. 전 매장에 우산 대여서비스를 실시하여 소비자들의 편의를 도모하고, 음악
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카페베네가 국내시장에서 업계 선두로 우뚝 서는 이면에 그림자도 존재했다. 우선, 경영실적이 갈수록 악화되고 있다는 것이다. 문어발식 확장경영으로 영업손실이 발생하고 총 부채는 두 배 가까이 늘어났다.(카페베네는 미국과 중국, 필리
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카페베네
1) 카페베네 기업분석
(1) 카페베네 SWOT 분석
① 강점 (Strength)
② 약점 (Weakness)
③ 기회 (Opportunity)
④ 위협 (Threat)
(2) 카페베네 마케팅믹스 4P전략
① PRODUCT
② PRICE
③ PLA
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우려하고 있지만 글로벌 브랜드로 성장하기 위한 지름길이라는 확신속에 과감하게 베팅을 시도했던 것이다.
뉴욕은 세계 각국에서 몰려온 관광객 비중이 70%를 차지해 카페베네 브랜드를 전 세계에 알릴 수 있는 좋은 비즈니스 기회가 될 것
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카페베네를 찾는 목적이 맛보다는 인테리어 때문이라는 이야기가 있었다. 매장분위기, 만족도도 소비자들이 매우 중요하게 여기는 요소이다. 하지만 이전에 자신들이 커피전문점이라는 사실을 잊어선 안 된다. 기본에 충실하되 새로운 메뉴
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채용하여 이벤트성 홍보를 주기적으로 행한다. 또, PPL로 등장했던 한국 드라마의 포스터와 등장 배우 판넬 등을 모아놓은 공간인 한류ZONE을 마련하여 한류 팬을 위한 특별한 서비스를 제공한다. 더불어 앞으로의 사업 확장을 위하여 카페베네
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우 새 직원에 대한 추가적인 교육이 미흡할 수 있기 때문이다. 이렇게 교육담당바리스타를 통한 지속적인 가맹점관리는 소비자들의 불만을 사고 있는 커피 맛을 획일화 시켜, 소비자들의 요구를 채움으로써 카페베네의 국내 1위 업계라는 목
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카페베네 = 한예슬 커피
문제점 : 기업이 제시하는 메시지 전달 약화
스타의 이미지가 나빠질 경우 브랜드 이미지도 나빠짐
(한예슬 : 뺑소니 논란과 촬영거부 논란으로 한예슬 이미지 실추 = 카페베네 이미지 실추)
5-5. 스토리텔링
성공요소:
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카페베네의 이미지 중 한 부분으로 만들어야 한다.
(2) 급속한 매장 수 늘리기로 매장관리 문제 발생
카페베네처럼 점포의 수를 급속도로 늘리게 되는 경우, 가맹점의 관리가 잘 되지 않는 것이 가장 큰 문제이다. 범죄학 이론인 ‘깨진 유리
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