|
|
|
|
아깝지 않다.
커피가 아니라 시설 이용료를 지불하는 셈이므로 ‘라이프 스타일’이 변화하고 있다. 목차
1. 스타벅스 소개 & 선정이유
2. 시장/브랜드/소비자행동 조사
3. SWOT 분석
4. 4P MIX 분석
5. 스타벅스 오감마케팅
6. 결론
|
|
|
1. 청각
홈플러스(에어컨, 화이트데이)
2. 미각
<<그림>>
우리술에선 감각적인 케이스 디자인과 다양한 과일향을 첨가하여 보기도 좋고 먹기도 좋은 상품을 내놓고 있습니다.
감각적인 디자인으로 여성소비자들의 눈길을 사
|
|
|
마케팅을 도입한 후 평균 1일 매상이 40% 증가하였다고 한다.
인간은 우선 다섯 개의 감각등록기를 통해 감성코드를 읽는다. 물론 시각, 미각, 촉각, 청각, 후각이다. 모두 다 중요하지만 일반적으로 소비자는 오감 중에서 시각으로 인해 소비
|
|
|
오감 브랜딩 마케팅 사례
오감 마케팅이란?
고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드 이미지를 차별화하고 브랜드
|
|
|
노리키친(시각)
노리키친은 인테리어 만으로 분위기가 마치 어렸을 때 놀던 놀이터를 연상시켜서 어린 시절의 향수를 상기시켜 마음을 편하게 해주고 약간은 어두침침해서 안락한 다락방 같아서 따뜻해 지는 것을 알 수 있다. 가구도 나무
|
|
|
감성마케팅
고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드 이미지를 차별화하고 브랜드 충성도(brand loyalty)를 강화할 수 있는
|
|
|
하단에서 빛이 은은하게 깜빡이며 시각적인 화려함을 더한다.
(5) 오감마케팅
1) 향이 나게 하라 - 후각
매장 내에는 커피 향이 오래 머물러야 한다. 그리하여 매장 안에서는 금연을 규칙으로 하고 있다. 그러나 흡연자를 위하여 흡연구역을 매
|
|
|
오감마케팅
1) 미각
스타벅스는 전세계어디를 가도 동일한 맛을 낼수 있도록 노력하고 있으며,
주 타겟 고객인 신세대 입맛을 맞는 메뉴를 개발한다. 또한 자신의 취향에 맞 는 커피를 주문 할수 있어 고객들의 미각을 사로 잡는다.
2) 후각
|
|
|
청각 마케팅의 예
<<그림>>
Ex)오리온 고래밥, s-oil , 하이마트로가요~
와인을 판매하는 매장에서 고급스러운 클래식 음악을 틀었을때 매출이 더 올랐다고 한다.
그리고 식당에서도 느린 템포의 음악을 배경으로 깔았을때 식
|
|
메뉴펼치기
