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카페베네에서는 '선 로스팅 후 블랜딩'의 방법을 채택하여 생두 고유의 특징과 풍미를 살려 소비자에게 질 높은 제품을 제공하고 있다. 게다가 가장 맛있는 커피를 만들기 위해 해외에서 배전된 원두를 들여오는 해외브랜드와 달리, 중곡동에
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카페베네를 비롯한 프랜차이즈 회사들은 자사 브랜드에 깨진 유리창과 같은 문제점이 있는지를 잘 살펴볼 필요가 있다. 위기관리에 있어서 사후에 어떻게 대응하는가도 매우 중요하지만 문제가 발생하기 전에 관리를 철저히 하는 것이 더욱
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카페베네를 비롯한 프랜차이즈 회사들은 자사 브랜드에 깨진 유리창과 같은 문제점이 있는지를 잘 살펴볼 필요가 있다. 위기관리에 있어서 사후에 어떻게 대응하는가도 매우 중요하지만 문제가 발생하기 전에 관리를 철저히 하는 것이 더욱
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카페베네는 인기 탤런트 한예슬을 모델로 하여 '한예슬 커피'라는 닉네임을 얻었으며, MBC 일일시트콤 '지붕 뚫고 하이킥'에서 황정음과 최다니엘의 만남의 장소로 유명세를 타 '하이킥 커피'로도 큰 인기를 끌었다.
이러한 스타 마케팅은 후
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는 것이 현실이다. 따라서 많은 카페들 또한 메뉴가 커피에 국한 되는 것이 아니라 각기 취향을 존중해 많은 메뉴들을 얹어서 팔고 있다.
그러나 카페베네는 다른 브랜드들과 달리 더욱 더 전문적인 기계들을 매장에 들여 갓구운 빵을 제공한
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신맛을 내는 카페베네의 커피를 외면한 것이다. 이는 경험의 부족이다. 최근 전문가들의 조사에 따르면 스타벅스의 커피는 최하위에 머물렀고, 카페베네의 커피(아메리카노)가 상위에 등재한 것을 알수있다.‘탄 음식이 재료의 맛을 못내듯
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<1> 들어가며
<2> 스타벅스 vs 카페베네 마케팅전략 비교분석
1. 마케팅 4p Mix전략 분석
①스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
②까페베네
⑴Product
⑵place
⑶Promotion
④ Price
2. SW분석
①스타벅스
⑴ 강점 (Strength
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카페베네 의 성공전략
1. Brand Introduction
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< Introduction >
대한민국은 커피에 빠져있다 아침에 눈 뜨면 커피집 하나가 늘어나고 있는 세상이다. 말 그대로
나라전체가 커피에 홀릭 된
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카페 음료를 마시고 테이크 아웃을 유도, 고객 순환율의 증대
카페베네는 유럽식 카페 고객 순환이 아닌 매장에서 시간을 보낼 수 있게 매장 분위기
조성 및 유도
한국의 사랑방 문화를 바탕으로 한국형 커피 전문점 모델을 제시
FTT 시스
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현지에서 진행 미국 시장 진출 배경
미국의 커피 문화
미국의 커피 시장 현황
카페베네 미국 진출 전략
-SWOT
-STP
-Marketing 4P Mix
-까페베네의 단계별 성장 전략
카페베네 이문화 극복 노력
카페베네 경쟁력의 원천이란?
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