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구매현상을 중독구매라고 한다. 중독구매는 충동구매에 비하여 지속적이고 반복적으로 발생하기 때문에 지불능력을 초과하는 구매로 경제적 파산을 하게 되는 경우가 발생할 가능성이 더 높다. 비이성적 소비행동의 이해
Ⅰ. 충동구매
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소비자의사결정과정
1. 스포츠 관람 참여를 위한 의사결정
1) 개인적 요인
2) 준거집단 요인
3) 스포츠 정보요인
2. 스포츠 직접참여 및 제품구입을 위한 의사결정
1) 필요의 인식
2) 인지 또는 정보탐색
3) 선택대안의 평가
4) 구매 의사결
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소비자행동 소개
1장 소비자행동: 관리적 관점
제2부 소비자 의사결정
2장 복잡한 의사결정: 구매와 소비
3장 소비자 학습, 습관, 및 브랜드 충성심
4장 저관여 소비자 의사결정
5장 의사결정의 상황적 영향
6장 소비자 지각
7장 소
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구매에 미치는 영향, 한국심리학회지 : 소비자 광고, 2006, pp.6-7 Ⅰ.서론
1. 연구배경
2. 이론적 배경
1) 제품의 관여도
2) 소비자의 타인에 대한 정보 판단
3) 사용 후기에 따른 의사 결정
4. 가설 설정
5. 연구 문제
Ⅱ. 본론
방 법
결
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소비자는 정보의 탐색을 열심히 하고 태도의 변화가 있어야만 구매행동의 변화를 가져온다. 따라서 고관여 제품의 광고는 정보를 많이 포함하고 있어야하므로, 메시지는 길어야 하고 매 회의 광고 시간도 길어야 한다. 그리고 소비자들은 광
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행동
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
1. 스포츠 브랜드의 캐릭터에 대한 소비자 인식
1) 캐릭터의 소재와 표현방법
2) 캐릭터 디자인 평가기준
2. 스포츠 브랜드와 관련된 구매행동
1) 브랜드 선호도와 구매행동
2) 브랜드 선택기준과 캐릭터
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소비자의 성향의 분석을 통한 전략
▲ 중국시장의 창 - 홍콩진출
▲ 라네즈의 모델, 전지현을 통한 마케팅 성공
▲ 전지현효과와 의사결정과정
- 문제인식단계
- 정보탐색단계
- 구매전 대안의 평가
- 구매, 구매후 행동
▲ 중
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구매의도에 미치는 영향, 채단비,
2011, 국회도서관 (청구기호 658.8 -11-29)
의복 쇼핑성향에 따른 20-30대 여성 소비자의 글로벌 SPA 브랜드에 대한 태도와 구매행동, 김진영,
2011, 국회도서관 (청구기호 646.3 -11-66)
국내외 SPA브랜드 VMD에 대한 소비
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인터넷쇼핑몰들이 소비자로부터 물품대금을 먼저 지급받은 후 상품을 배송하는 방식으로 운영하고 있어, 물품 미배송, 배송지연, 반품 등 거래가 제대로 이루어지지 않았을 때 소비자가 번거로워지거나 피해를 입게 되는 등 불리한 점으로
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소비자가 제품 선택할 때 생각하는 중요한 기준이 된다.
마지막으로 우리는 이번 계기를 통해서 어떠한 제품을 구입하는데 있어서 일정한 의사결정모델이 존재 한다는 것과 의사결정모델을 통해 보다 정확한 구매를 할 수 있다는 점을 알게
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