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현황
3. 카페베네의 마케팅전략 분석
(1) 카페베네의 현황
(2) 카페베네의 STP전략
(3) 카페베네의 4P전략
(4) SERVICE 전략
(5) CRM 전략
4. 카페베네의 문제점 분석 및 해결방안
(1) 카페베네의 문제점
(2) 해결책 분석 및 대안
5. 결 론
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카페베네를 비롯한 프랜차이즈 회사들은 자사 브랜드에 깨진 유리창과 같은 문제점이 있는지를 잘 살펴볼 필요가 있다. 위기관리에 있어서 사후에 어떻게 대응하는가도 매우 중요하지만 문제가 발생하기 전에 관리를 철저히 하는 것이 더욱
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우고 있지만 카페베네는 사이드메뉴뿐만 아니라 커피 맛의 품질도 높여야 할 것이다. 기본에 충실하고 다른 부분들을 신경 써야 되지 않을까라고 생각된다.
- 현지 파트너십 전략 구상
중국 진출에서 실패한 원인이 현지의 파트너와 불화가
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카페베네는 브랜드와 운영 노하우를 제공하는 형태를 취하고 있다.
카페베네는 각 나라의 투자 정책과 금융제도, 또 분위기 등에 따라 해외진출방식을 다르게 사용하는 영리한 판단을 내려 성공적으로 자리 잡을 수 있었다.
(2) 전략제안
해외
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카페베네는 이 기회를 놓치지 않고 적극적으로 PPL 전략을 펼친다. MBC '지붕 뚫고 하이킥'을 시작으로 '신이라 불리는 사나이', '마이프린세스', '반짝반짝 빛나는', SBS의 '태양을 삼켜라', '크리스마스에도 눈이 올까요', '커피하우스', '스크릿가
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우스 PPL
07 로스팅 플랜트 준공
08 코스탁상장(IPO) 대표주관회사 선정(대우증권)
09 300호점 기념행사
11 KBS 아테나 PPL
2011
02 500호점 달성
02 SBS 마이더스 PPL 1.
1) 기업 소개
2) 문제 제기
3) 경쟁사 분석
2.
1) 전략 분석 ( 생산, 마케팅, R
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Ⅰ. 서론
1. 우리나라의 커피시장
1) 규모
2) 현황
2. 기업선정이유
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) 디자인 분석
(3) 마케팅 분석
(4) 상품기획 분석
(5) 4p전략 분석
2. 카페베네
1) 기업소개
2) 기업분석
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략적 제휴
커피 전문점 업계 최초로 스타를 모델로 기용
카페베네 = 한예슬 커피
문제점 : 기업이 제시하는 메시지 전달 약화
스타의 이미지가 나빠질 경우 브랜드 이미지도 나빠짐
(한예슬 : 뺑소니 논란과 촬영거부 논란으로 한예슬 이미지
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략 실행.
뉴요커가 선호하는 커피 맛, 원두 품종, 사이드 메뉴 등 전반적으로 매뉴얼을 새롭게 구성했으며 로스팅도 현지에서 진행 미국 시장 진출 배경
미국의 커피 문화
미국의 커피 시장 현황
카페베네 미국 진출 전략
-SWOT
-STP
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략
'일하기 좋은 기업 카페베네' - 복리후생 “카페베네 전 사원이 행복해야 카페베네를 찾는 고객이 행복할 수 있다. 사원의 행복은 가족의 행복으로 연결되기에 가족 친화적인 경영 방침을 세우게 됐다”
(1) 베네하우스
사원증가와 사원들
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