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제품에 대한 만족도보다 즉각적인 재미와 흥미에 반응한 사례라 할 수 있다. 따라서 광고할 상품이 위의 FCB 모델의 어떤 영역에 해당하는 상품인지 분석하여 광고 전략을 짠다면 광고의 효과를 높일 수 있을 것이다.
5. 광고의 카피라이팅(copyw
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제품 사용과정에서 갖게 되는 느낌이 중요한 제품에 적절하며 (소비자의 사용경험이 학습과정의 중요한 부분을 차지) 구매행동이 먼저 이루어진 후에 감정이나 학습(인지형성)이 이루어진다.
참고문헌
현대광고와카피전략 목차
1. 광고
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광고 대상 선정 동기
II. 상황 분석
-브랜드 분석
-제품 분석
1. 제품 컨셉
2. 단일 노트와 오드콜로뉴
3. 브랜드 가치
4. 가격 경쟁력
5. 데메테르의 기존 홍보 및 전략
-시장 분석
1. 향수 시장 성장과 소비자 인식 변화
2. 한국 향수 시
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광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
2. 표준화전략
3. 적응화전략
4. 절충전략
Ⅲ. 기업국제광고의 중요성
Ⅳ. 기업국제광고의 교차문화
1. 교차문화 분석의 요인
1) 문화적 가치
2) 커뮤니케이션 방법
3) 제품에 대한
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전략과 연계한 광고전략에 관한 연구, 목원대학교, 2005
◈ 안성환, 우리나라 온라인게임업체의 해외시장 진출 전략 연구, 광운대학교, 2006
◈ 오영수, 자본시장통합법 시대의 손해보험회사 발전전략, 손해보험협회, 2007
◈ 이형택, 본사와 자회
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전략
3) 뉴스 미디어
a. 뉴스 미디어의 신뢰성을 활용한 ‘이너비’의 사실정보 제공
b. 주요 공중을 고려한 ‘이너비’ 관련 정보 및 전달 메시지 차별화
4) 광고
a. 제품 이미지 및 타깃에 맞는 지속적 스타광
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광고소구유형의 관계. 광고연구, 38, 57-76.
조재현 (1995). TV광고의 정보단서와 크리에이티브 전략 : 한국, 미국 및 캐나다의 사례비교. 중앙대학교 박사학위논문.
Alan Resnik. & Bruce L. Stern (1977, January). An analysis of Information Content in Television Advertising.
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광고, 연학사
권희정(1997), 인터넷광고효과에 관한 연구-제품관여 유형과 상호작용의 영향을 중심으로, 한국외국어대학교 박사학위논문
박재기(2000), 인터넷 마케팅-전략적 접근, 형설출판사
임은머, 멀티미디어 광고전략, 정보여행
이두희·
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광고 설명
4) 2단계 접근 전략
광고의 주메시지에 따른 분류로 정보제공 광고와 전이광고로 구분한 후에 하위 전략으로 이행
- 정보제공 광고(informational advertising) : 소비자에게 제품의 사실적 정보들을 명료하고 논리적인 방법으로 제시하여
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광고 전략으로 높은 매출액을 기록하여 왔다.
(2) 박카스 광고의 성공포인트
‘박카스 신화’의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었음은 분명하다. 박카스 광고의 특징은 제품을 지나치게 부각시키지 않으면서 누구나 쉽게 공감할 수 있는 공익적
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