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스토리텔링은 ‘정보’가 아닌 ‘이야기’를 중심으로 전개된다. 단순히 “무농약 채소입니다”라고 말하는 대신, “젊은 부부가 귀농 후 생명을 지키기 위해 선택한 무농약 농법”이라고 말하면, 제품에 대한 감정이입이 자연스럽게 일어
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팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001
파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 20
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제품의 특성, 다시 말해 제품의 가격, 품질, 이름, 로고 등의 요인에 의해 형성되기도 하며, 또는 원산지, 광고, 종업원과 경영자 등 제품 이외의 요인에 의해 결정되기도 한다.
다. 브랜드 스토리텔링
최근 브랜드 개발자들은 단순히 기술적인
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제품의 품질과 가치를 소비자에게 상징적으로 전달하며, 가격 프리미엄 전략을 가능하게 만들고, 충성 고객을 확보할 수 있도록 한다.
이러한 브랜드의 개념과 함께 최근 마케팅에서 더욱 강조되는 것이 바로 **브랜드 스토리텔링(Brand Storytell
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스토리
1-3. 본인을 농산물 판매자라고 가정하여, 판매할 ① 농산물 종류, ② 브랜드(이름), ③ 브랜드 아이덴티티를 개발하시오.
2. 농산물 마케팅의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
2-1. 마케팅 믹스(제품, 가
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스토리텔링
홈쇼핑을 통해서 가공식품을 구매하려는 소비자들은 자신이 구매하는
제품의 맛이 어떤지, 얼마나 위생적으로 생산되었는지, 믿을 만한 재료를
사용하였는지, 배송 과정에서 상하지 않도록 포장되었는지 등을 궁금해 한
다. 쇼호
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스토리텔링으로 브랜드만이 가지고 있는 고유의 이야기를 갖추어 소비자에게 우리 브랜드가 다른 경쟁사와 차별화를 만드는 과정이라 생각합니다. 즉, 우리 브랜드만의 History를 갖고 있거나, 브랜드의 Philosophy를 담아 어떤 고객이 이용하는
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제품들을 출시하는 데 단계적인 목표를 성취하며 가시화할 수 있도록 기업의 스토리텔링이 필요한 시점이라고 생각한다.
9. 서술형 답안
편의점인 CU는 최근 SNS 주요 사용자들을 대상으로 독특한 컨텐츠를 선보이고 있다. CU 운영사인 BGF리테
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제품의 품질과 브랜드 선호도를 중요시 하는 자
경제적인 조건까지 꼼꼼히 따져보는 생활력이 강한 자
깔끔함과 건강을 중시하는 자
브랜드 비젼- 비데 시장의 영원한 일인자
<광고 스토리와 스토리보드>
개가 거실에서 낮잠을 자다가
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제품 판매에 더 효과적일 것이다.
아무튼 436쪽이라는 부담스러운 두께의 책을 읽으면서, 광고인과 경영인으로서의 삶에 앞서 한 인간으로서 20세기 격동의 시대에 치열하게 살아온 그의 삶을 통해 더 많은 것을 배우고 감동을 느꼈다. 책을 다
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