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제품 및 서비스를 재구성해야 한다. 즉, 사업의 목적의식을 갖고, 자신만의 스토리를 구성해야 한다.
이에 더해, 우리나라 사회적기업들은 수익구조를 바꿔야한다. 우리나라 사회적기업의 65%는 일자리 제공형이고, 이는 수익성과 경쟁력이 떨
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제품에 대한 정보 2) 광고속 모델 3) 브랜드 4) 그 외(음악, 스토리등)
2.하루야채 광고를 보시고 제품을 구매하실 의향이 생기셨습니까?
1) 많이 생겼다. 2) 약간 생겼다 3) 생기지 않았다 4) 전혀 사고 싶은 마음이 들지 않았다.
2-1. 구매하실 의향
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제품 성능이 상향화 되고 차별화 될 새로운 속성이 필요하죠 그게 이제 감성이 남은 겁니다. 01. 스토리텔링 소개
02. 성공사례 (과거 성공사례 유형별 보기)
03. 최근사례
04. 가이드라인 및 결론
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생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
2-1. 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)를 설명하시오.
2-2. 1-3번 문제에서 만든 식품에 대해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오
[참고문헌]
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웅진코웨이의 3G IT 스토리
Green, Global, Grand를 추구하는
웅진의 SAP 도입사례
01 기업소개 &선정동기
01. 기업소개
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（환경 가전제품 ）
（코스메틱） （정수처리）
3개의
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제품소개
(2) 꼬꼬면의 마케팅 전략
(3) 꼬꼬면의 성공요인
2. 실패사례 - 신라면 블랙
(1) 신라면 블랙 제품소개
(2) 신라면 블랙의 마케팅 전략
(3) 신라면 블랙의 실패요인
Ⅲ 결 론
1. 문제 해결
(1) 혁신제품이 시장에서 성공
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스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구:
김수경 (2016). 마케팅 믹스 전략이 브랜드 충
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팔아라”, 2003, 다리미디어.
제임스 그레고리, “성공적인 기업이미지 마케팅”, 1998, 커뮤니케이션북스.
김원수, “기업 이미지 관리론”, 1993, 경문사.
오수정, ‘기업의 사회적 책임 수행 정도가 소비자의 제품 구매의향에 미치는 영향에 관
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남겨야 한다.
소프트 드링크는 세련되어야 한다
심층면접은 곁표면이 아닌 숨은 욕구를 알게 해준다
심층면접에서 좋은 결과를 얻기 위한 방법
색은 제품의 내용까지 다르게 만든다
창의성은 새로운 관계를 찾아내는 과학능력이다
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제품 포장, 자판기 등이 전시되어 소비자로 하여금 말할 거리를 만들어 준다.
4.2 온라인에서 보는 스토리텔링 마케팅
삼성전자는 한때 애니콜 휴대폰의 배터리 수명이 너무 짧아 소비자들로부터 불평을 산 적이 있었다. 이 후 생산량이 적어
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