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Ⅰ. 서 론
새로마지 플랜이란?
한국/중국의 베이비붐 세대
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뉴 실버 세대, 스마트시니어세대
*55년에서 64년 사이에 태어난 약 900만명을 일컬음
*구매력이 강함 : 저금, 퇴직금, 연금
*노후를 ‘자아 실현의 기회’ 또는 ‘
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이중 로컬 브랜드가 40%, 국외브랜드가 60%의 비중을 차지
-최근 3년간 지속적인 하락세를 보이는 국내 아웃도어 시장과 비교하여, 빠른 성장을 하고 있다.
<중략>
중국 소비자들의 구매 고려 요인 중 브랜드와 디자인 등 제품 외적
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〈그림〉 〈그림〉
아웃도어란?
자연스럽고 소박한 생활을 지향하는
➜ 아웃도어라이프에서 파생함
중국 아웃도어 시장분석
1) 중국 아웃도어 시장 규모 및 전망
〈표 - 그림〉
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중국 시장도 더 확대해 나갈 계획이다. 중국에 내수시장을 갖고 있는 트렉스타는 신발만 중국에서 생산하고 신발 외 의류, 모자 등 아웃도어 상품들은 한국에서 Asian fit으로 생산하여 중국에 수출하고 있다. 한·중 FTA 체결 후 더 저렴한 가격
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중국 현지 상황을 잘 고려하고 이해하는 Bridger의 특성을 고루 갖춘 전문가라 분석된다. 현지 아웃도어 시장에 정통하며, 그를 바탕으로 자신의 혁신적인 경영이념을 끊임없이 잘 이끌었다. 또한, 그는 100% 중국 현지화를 통하여 현지 감성에
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