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대한 방법론적 문제제기에서 출발
이용과충족이론 the use and gratification theory
의제설정기능이론 the agenda-setting function theory
매스미디어의 효과는 강력하지는 않으나,
적지 않은 효과를 갖고 있다 1. Introduction
2. 2단계 유통 이론 기본
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대한 효과를 갖고있다는 요지의 이론이다. 1. 시대별 커뮤니케이션 효과이론의 발전과정
2. 탄환이론의 요약
3.선별효과이론
4.Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 효과
5.2단계 유통이론의 기본가정
6.이용과 충
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탄환효과이론처럼 메시지가 수용자에게 즉각적으로 작용하는 경우도 있지만, SNS는 그 메시지가 어떻게 받아들여질지에 대해 더 많은 변수를 제공한다. 선별효과이론과 약효과이론은 SNS 환경에서 더 두드러지며, 수용자들은 자신의 신념과
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커뮤니케이션의 상황
대면적(Face to face)
간접적(Interposed)
즉각적인 피드백의 양
많음
적음
수용자의 선별적 노출의 정도
낮음
높음
선택적 과정을 극복하는 능력
큼
작음
메시지나 정보의 전달 속도
비교적 느림
비교적 빠름
가장 효과적인 단
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효과이론
│ ‘매스미디어는 강력하다’ 1920~1940년대
└─────────────────────
（● 탄환이론(Bullet theory)）
매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로
직접적이며 즉각적인 영향력을 미치
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집단 극화(極化). 『현상과 인식』.
양병현. 『디지털시대 휴머니즘』서울:도서출판 동인, 2011.
김정현. 『설득 커뮤니케이션의 이해와 활용』. 서울: 커뮤니케이션북스, 2015. 개정판.
권수현. 2011. “북한이탈주민에 대한 남한국민의 태도.”
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효과이론의 의미
2. 매스미디어의 효과 이론
1) 효과이론의 시대적 흐름
(1) 탄환이론
(2) 제한효과 이론
(3) 중 효과론 - 의제 설정 효과
∙McComb의 제 3의 변인
(4) 다시 강 효과로 - 문화계발효과 이론
2) 제
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커뮤니케이션에 있어서 문자메시지와 메신저의 사용이 증가함에 따라,)
문자메시지와 메신저의 특성상 수신자가 송신자 자체의 영향력보다 메시지 자체에 집중함으로써 의견을 선도하는 '오피니언 리더'의 개념이 상실되어 일반대중과 의
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효과이론에 관한 클래퍼의 가정들
1) 수용자의 선유 경향 및 그것과 관련된 과정
2) 집단과 집단 규범
3) 오피니언 리더십과 개인적 영향
제 2절 제한효과이론에 관한 대표적 실증연구
1. Hovland 등의 실증연구, 그 동기와 목적
(1)
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효과이론에 관한 클래퍼의 가정들
1) 수용자의 선유 경향 및 그것과 관련된 과정
2) 집단과 집단 규범
3) 오피니언 리더십과 개인적 영향
제 2절 제한효과이론에 관한 대표적 실증연구
1. Hovland 등의 실증연구, 그 동기와 목적
(1) 연구의
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