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. 1. 문제제기
2. Focus Group Interview
3. Morning Positioning
4. Key 찾기
5. Dunkin Car 시동걸기
6. 표현 전략
7. TV-CM STORY BOARD
8. 기대효과
9. Upgrade Dunkin 전략
10. Between Meals 시장에서의 던킨 SWOT 분석
11. 목표달성을 위한 IMC 접근
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던킨 도너츠는 ‘World No.1 coffee & Donut’
기업 이념 하에 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드.
전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영.
던킨도너츠Korea
던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 SPC계열사인
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크리스피크림도넛 SWOT분석
경험과 자금력의 유통망
제조공정의 극장화
맛의 차별화 따른 매니아층 확보
대량 구매 할인 혜택
세련된 브랜드 이미지
높은 개당 가격
지난친 단맛, 지방 함량
Take out 고객에 의한 매장 혼잡
국내 적은 수
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도넛 시장이 우리나라에 큰 매력을 느낀 다는 것이다. 이렇게 치열한 경쟁이 예상 되는 도넛시장에서는 경쟁자의 진입을 막거나 자사의 점유율을 높이기 위해 색다른 마케팅전략이 수립되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.n
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크림이라면 국내에서 도넛츠 시장의 유일무이한 던킨도넛츠의 아성을 깨뜨릴수 있는 기업이 되리라 생각된다. 1. 크리스피 크림 소개
2. 크리스피 크림
3. 시장분석
4. 도넛츠 조리과정
5. 매장의 위생 실태
6. 위생상의 장점
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크림 매장 자체의 이미지로 ‘혼잡하다’는 인상이 굳어질 우려가 있다.
3. Opportunity (기회)
1) 비교적 시장 내 경쟁자의 수가 적음
크리스피 크림이 들어오기 전에 던킨도넛은 한국 도넛 시장의 90% 이상을 이미 차지하고 있었다. 따라서 소비
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던킨-맥도날드의 커피전쟁
: 스타벅스가 문화를 판다고? 아니, 기본인 맛에 충실하라!
2배로 비싼 커피를 팔았던 던킨도너츠
1위 커피 회사 맥스웰하우스의 꼼수
아라비카 vs로부스터
아라비카의 풍미를 새롭게 연 스타벅스
유럽풍 커피
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던킨 도너츠는 타 도넛업체와 비교 하여서는 많은 매장으로 고객의 접근성 용이한 큰 장점이 있다. 또한 각 지역으로 고루 분포 되어 있는 것 또한 메리트가 될 수 있다. (타 업체 주로 수도권에 위치) 그러므로 많은 점포의 수를 확보한 현재
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크림도넛은 국내 서울권에 매장이 치중되어있어 아직까지 모르는 소비자들도 많이 있습니다.
2. 부족한 매장 수
경쟁업체인 던킨도넛은 국내 770개의 매장을 보유한데 반해 크리스피크림도넛은 국내 123개의 매장을 보유하고 있다 현저히 떨
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도너츠 및 경쟁업체 BCG메트릭스 분석
1) CASHCOWS
2) STAR
3) QUESTION MARKS
4) DOGS
-정도너츠의 위치 및 향후 계획방향.
경쟁업체 비교분석
* 던킨 도너츠의 인지도 개선을 위한 전략
* 크리스피 크림 도너츠의 인지도 개선
* 경주의 황남빵과
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