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마케팅 발전방향 연구>, 성균관대학교 언론정보대
학원 석사학위 논문, 2000년 10월
김영태, “스포츠스폰서십”, <사보 다이아몬드애드>, 1998년 5 · 6월호
정재철, “스포츠 프로그램의 편성방향”, <방송연구>, 방송위원회, 1984년 겨
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마케팅면과 커뮤니케이션면이 맞물려 함께 작용하는 것이라고 볼 수 있다. 던과 바반은마케팅 어프로치와 커뮤니케이션 컨셉트를 종합하여 광고를 다음과 같이 정의하고 있다.
"광고는 어떤 방법으로 광고메시지에서 확인된 기업이나 비영
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마케팅 커뮤니케이션의 세 가지 주요 기능은 소비자에게 정보를 알리고 정보를 상기시키고, 소비자를 설득하는 것이다. 텔레비전이나 라디오와 같은 기존의 대중 매체는 소비자에게 정보를 알리고 상기시키는 첫 두 가지 기능을 수행하는 데
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마케팅에서의 교환과정 뿐만 아니라 소비자와 서비스종사원의 상호작용과정도 중요시해야 한다. 특히 이와 같은 상호작용 과정을 보다 잘 관리하기 위해서 효율적인 커뮤니케이션이 필요하다. 또한 서비스 종사원은 서비스 기업의 생산과
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장 : 시장세분화
제 5 장 : 표적시장 선정과 포지셔닝(Positioning)
제 6 장 : 마케팅 믹스(Marketing Mix)
제 7 장 : 관광기업의 가격(Price)관리
제 8 장 : 패키징과 프로그래밍
제 9 장 : 유통경로(Place)
제 10 장 : 관광 마케팅과 커뮤니케이션
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마케팅은 기업의 능력상의 한계나 경쟁여건 그리고 소비자 욕구의 다양성을 충족시켜주기 위해 기업내 커뮤니케이션 시스템을 활용해야 한다.
넷째, 커뮤니케이션 전략으로 스포츠를 이용한 마케팅은 기업 이미지와 상품을 부각시켜줄 수
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Marketing Letter참조)하는 점 등으로 미루어 보아, 한국 스포츠 산업의 발전 속도를 감안할 때 스폰서십 시장의 성장 잠재력은 대단히 크다. 국내 3대 프로스포츠 종목의 1999년 정규리그 타이틀스폰서십 참가금액도 1998년과 비교하여 큰 폭으로 증
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방송채널로서 소비자에게 정보를 제공하고 있지만 방송의 목적이 제품판매를 통한 매출 창출이므로 소비자 대상 직접반응 광고로 분류가 가능함
2) 공간/전시광고
- 전시는 하나의 독자적인 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 자사의 제품과 함
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. 통 및 상권
5 .인적 자원
< 다섯가지 기업활동 영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례>
1.적극적인 신제품 개발
2..국내외 시장 개척
3 .혁신적인 유통과 마케팅 커뮤니케이션
4 .환경보호를 비롯한 사회적 책임 구현
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마케팅관리(STP)
1) 스포츠마케팅의 필요성
2) 스포츠마케팅 전략
3) 목표시장선정
4) 시장커버리지 전략
5) 포지셔닝
4. 스포츠 마케팅 관리(7Ps)
1) 스포츠 마케팅 믹스
2) 스포츠 마케팅 기본 믹스
3) 스포츠 마케팅 확장 믹스
5. 스포츠 경
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