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Ⅲ-1 <FLY BOY>
▷무슨 광고?
: 폭스바겐 자동차 광고
▷수상
·2010 클리오 광고제 필름부문 Silver 수상
1. 하늘을 나는 인간
‘비행’
비행에 대한 동경
꿈·환상 ·자유에 대한 욕구
2. 날개· 새의 알레
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Ⅲ. 영상 플랫폼, 그리고 상상력
패러디 광고에 나타난 상상력,
도상학적 관점에서 본 광고
Ⅲ-1 <FLY BOY>
▷무슨 광고?
: 폭스바겐 자동차 광고
▷수상
·2010 클리오 광고제 필름부문 Silver 수상
1. 하늘을 나는 인
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바꿨다.
위메프의 이러한 광고는 시청자의 관심을 끌었으니 과도한 패러디라는 평을 받았고 쿠팡에게 소송을 당하기까지 했다. 브랜드의 가치를 제대로 드러내지 못하고 이미지만 실추당한 패러디 광고의 실패사례이다. 패러디 광고의 틀을
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목적 및 기대효과
- 예시
3. SNS를 활용한 BTL 전략
(1) Live Brilliant with confidence 광고 패러디 사진 응모 이벤트
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 현대차 Confidence 정류장 & 당신의 자신감을 전해드립니다.
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
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광고 패러디
1)광카족의 '광고 카피를 빗대 말하기'
2)웃음뒤의 폭력 '딸녀 신드롬'
8. 비교광고 논란 : 카피, 참을 수 없는 ‘비교’의 유혹
1)비교인가 비방인가… ‘굿바이 폴’논란
2) 엠파스는 네이버, 네이버는 다음 공략
3)법적인
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광고
(아프리카 어린이들이 식수가 부족해 더러운
강물을 푸는 안타까운 내용.)
▲로케이션 광고
(아이돌가수의 뉴질랜드 의류광고
현지촬영모습.)
▲로케이션 광고
(오토바이의 모습에 반해 죄수들이 도망가도 눈치 채지 못하고 계속 바라
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광고는 백설공주를 패러디하여 ‘침대가 너무 편해서 왕자가 공주에게 아무리 키스해도 백설 공주는 잠에서 못 깨어난다’는 것을 전달한다.
2002년 한일월드컵 때의 한국대 이탈리아 경기에서 무레노 심판을 패러디한 돼지바의 광고이다.
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자동차) 그러나 미국에서 소형차로서 성공을 거둔다.// 일본의 소형차 콤팩트 가도 새로운 카테고리 만들며 판을 뒤집었다. 거기에 우리 한국 자동차까지 합세해 미국시장에 진출
2) 폭스바겐의 광고 스케치 제 1시안
브랜드 네임 /헤드라인
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광고) 7
3. 현대카드 미니M (타이인 / 타이업광고) 8
4. 현대카드 M (알파벳 광고) 9
5. 현대카드 M (패러디 광고) 10
Ⅲ. 저관여-이성 11
1. 포카리 스웨트 11
2. 서울우유 (2004년 칸느광고제 출품작) 13
3. S-OIL 14
4. 현대오일뱅크 1
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광고캠페인을 벌임. But 유통업자들과 소비자들은 그런 형태의 공격에 혐오감을 느꼈으며 유니레버를 지지.
우리기업 진출 사례
대우 자동차
타사의 옵션제 대신 ABS, 파워핸들, 에어컨, 자동 잠금 장치 등을 기본 사양으로 판매.
딜러에 대한
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