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사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스
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리는 오류를 범하기도 한다. 또한 혁신이 가져올지도 모르는 위험이 두려워서 이것을 회피하고저항하는 내부의 무기력과 반발에 무릅을 꿇기도 한다.
7. 경영혁신 실패사례
(1) 파나소닉
2009년 일본의 파나소닉은 가전과 에너지산업의 시너지
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리포지셔닝전략(Repositioning Strategy)
상표에 관한 신념과 지각들이 소비자의 마음 속에 뿌리깊이 심어져 있어 상표에 대한 이미지를 변화시키기 위한 리포지셔닝 노력은 쉽지 않다. 맥주 회사 밀러(Miller)에 관한 지각을 변화시키는데 무려 5년이
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리포지셔닝
2. 라이트 맥주의 성공비결
3. 프리미엄 맥주의 개발
4. 이미지 차별화를 위한 광고 전략
4. 전망
1-1. 브랜드 확장이란?
1-2. 밀러의 브랜드 확장!
1-3. 실패사례를 통한 시사점 도출
2. SAB Miller 중국 진출 전망
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방법
3. Targeting
☞목표 시장설정의 정의
☞목표시장 설정의 기본 전략
4. Positioning
☞포지셔닝의 정의
☞리포지셔닝
☞포지셔닝의 절차
☞포지셔닝 전략의 유형
☞포지셔닝 맵
5. S T P 전략의 사례분석
6. 시 사 점
7. 참고자료
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리에서 벗어나 생활음료의 확장 하는 등의 리포지셔닝이나 젊은층을 중심으로 한 새로운 소비자 층의 획득 전략은 적절한 전략의 변화였다.
마케팅에서 중요한 것은 “자신의 브랜드가 어떤 제품 카테고리에서 어떤 경쟁상의 위치에 있는가
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Ⅴ. 광고전략
1. 타깃설정
2. 광고컨셉
3. 광고분석
Ⅵ. 니어워터O2의 실패요인
Ⅶ. 니어워터O2 리포지셔닝
1. 타깃과 컨셉설정
2. 광고제작
Ⅷ. 2006년 크리에이티브
1. 시장상황
2. 광고목표
3. 광고제작
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사례 - 김익수, 박영사, 2005
글로벌경쟁시대의 경쟁전략 - 장세진, 박영사, 2003
경영전략 사례집 - 장세진, 박영사, 2003
Fashionbiz 2003 12월호 특집기사 “패션, 유통 흑기사 이랜드 사람들”
(주) 이랜드 BSC 구축사례 2001년도 정기학술 발표회 발표
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사례이다.
제 5 장. 결언
디지털 기술의 발달로 인해, 어디를 가서도 TV 방송매체에 쉽게 접할 수 있는 환경이 갖추어지면서 우리는 그에 따라 TV 방송 시청시에 불가피하게 비춰지는 ‘광고’에 크게 영향을 받고 있다. 기업들은 이러한 불가피
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T (Targeting)
광고 및 제품 이미지를 통일하여 타겟 집중
커지는 소주시장에서 여성고객 고려
P (Positioning)
타겟팅 및 제품 전체적인 느낌과 광고의 수정을 통한 리포지셔닝 미(米)소주 사례
리바이스 사례
기아엘란 사례
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