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전략적 제휴를 맺었다. 스타벅스는 한국 시장에서 새로이 판매 채널을 넓힘으로 인해 스타벅스 브랜드를 강화하고 혁신, 커피 품질, 경험 등 스타벅스의 명성을 제고 시킬 수 있다는 이점이 있다. 하지만 브랜드 이미지가 높은 스타벅스에 동
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마케팅 전략을 효과적으로 활용하여 기업 경영과 매출 상승에 기여하도록 하겠다.
[참고문헌]
1. 최경석, 『골프 선수 보증광고가 골프 소비자의 구매 의사결정 과정에 미치는 영향』, 연세대학교 대학원, 2001
2. 이혜영, 『소비자의 구매의
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전략은 영어로는 ‘Emotion’이다. 그런데 ‘Emotion’을 심리학에서는 감성이라고 하지 않고 ‘정서(情緖)’라는 표현을 쓴다고 한다. 감성적 광고는 문화 마케팅(culture marketing), 감각 마케팅(sense marketing), 체험 마케팅(experiential marketing)등의 감
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마케팅 전략
롯데
모메존매실
초록매실과 똑같은 성분함량
180ml 병
가격경쟁으로 시장에 저가격정책을 폄
2000. 7월 출시
해태
참매실
매실함량 10%
180ml 병
몸에 좋은 상큼한 매실
2000. 4월 출시
건영
매실농장
매실함량 15%
180ml 병
매실의 영양
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밝혔다. OranC
RENAMING
▪ 프로젝트 배경 및 목표
▪ 시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
▪ 브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
▪ 네이밍 후보안
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마케팅 경쟁이 치열해질 것으로 예상
- 또한 틈새시장을 노린 기능성 음료의 출시가 계속 늘어날 것이라고 예상
4. 광고캠페인 기본 전략
a) 맛 : 다른 아미노 음료보다 맛이 좋으나
포카리스웨트와 맛이 비슷.
but 운
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마케팅 전략- 1. 선택적 지각과 마케팅 전략- 공포소구법)
2. 소비자 학습
광고 3.
(제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화)
광고 4.
(제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화)
광고 5.
(제 2절 학습의 일반적 특성과 소비자
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전략을 전개
모든 커뮤니케이션을 나이키로 함으로써 브랜드 인지도와 브랜드 파워를 증폭
모든 제품 카테고리에 나이키를 쓰고 그 밑에 개별 브랜드를 붙이는 전략
스포츠 마케팅
유망한 스포츠 선수들을 조기 발굴하여 육성하는 마
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이온음료란?
Ⅱ. 시장분석 및 마케팅 목표
1. 마케팅 목표
2. 시장분석
3. SWOT 분석
4. 경쟁사 제품 분석
Ⅲ. STP와 광고전략
1. 시장 세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝
4. 표적시장에 대한 4ps전략
5. 광고 전략
<광고 스토리보드>
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, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
3. 광고계획
<참고사례>
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