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스포츠 마케팅 전략..............15
제 1 절 국내 대기업의 스포츠 스폰서쉽과 기업 커뮤니케이션.......15
제 2 절 2002년 한일 월드컵 대회의 경제적 가치..........15
제 3 절 1998년 프랑스 월드컵 축구대회의 스포츠 마케팅과 스폰서쉽
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Marketing 대행사 & AGENT
- Assante SEG
- CSS
- IEG
- IMG
- 금강기획
- 제일기획
- 유명에이전트
1. 찰스파일 (Charles Pyle)
2. 밥 울프 (Bob Woolf)
3. 마티 블랙먼 (Marty Blackman)
4. 도널드 넬 (Donald Dell)
5. 데이비드 포크 (David Falk)
6. 마이크 트로
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프로 스포츠에서 선수와 선수 대리인의 관계 분석.
한국 스포츠행정경영학회지, 3(1). 47-62.
임번장(2002). 체육백서. 서울: 문화관광부.
이석용(2001). 프로 스포츠 선수들의 에이전트에 대한 인식과 선수 마케팅 전략 :
축구, 야구, 농구 선수를
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스포츠·레저용품 소비자의 구매행동에 관한 연구. 석사학위논문. 이화여자대학교 대학원.
Banks, S.(1950). The relationship between preference and purchase of brands. Journal of Marketing, 15(Oct.), 145-157.
Engel, J. F., Kollat, D. T., & Blackwell, R. D.(1973). Consumer behaviors, the r
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프로야구 산업구조분석
3) 외부환경 분석을 통한 기회(Opportunity), 위협(Threat) 요인
2. 두산베어스 내부환경 분석
1)두산베어스 보유자원
- 선수단
-프런트
-잠실야구장
-쇼핑몰
2) 두산베어스 핵심역량
-다양하고 적극적인 마케팅 전략
- 높은 구
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마케팅을 행하기에는 한계가 있다. 따라서 각 대학의 스포츠 마케팅 관련학과는 물론이고 에이전트가 되고자 하는 인력을 교육하고 양성할 수 있는 기관이나 단체가 필요한 것이다. (남승률, 1997)
참고문헌
김화섭, 스포츠마케팅전략:스포츠
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프로농구에 대한 인식을 지속시킨다
KBL배 전국 아마최강자전을 통하여 페어플레이 정신을 강조하여 져주기 파문, 승부조작, 오심논란 등으로 얼룩진 프로농구의 안좋았던 인식을 중화 시킨다 1. 환경분석 및 전략수립
2. 대회 구성
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전략을 수립했기에, 스포츠 영역에서 더욱 객관적이며, 분석적인 접근이 가능하다는 것을 알게 되었다.
[참고문헌]
LG 선발 로테이션 수정, 순위 경쟁의 전략적 선택,스포츠 조선,노재형,2018
\'역대급 1위\' vs \'역대급 2위\'... LG 또 \'AI급 교체\'
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전략제시
지금까지, 경기관전 경험을 바탕으로 FC서울의 마케팅전략을 경기 내,외적인 요소들로 나누어 분석해 본 후, 두 가지 다른 성격의 해외구단 성공사례를 살펴보았다. 물론 국내외 프로스포츠환경이 다르고 국내 프로축구 구단별로도
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목표는 팬서비스 효과와 더불어 수익창출 효과도 함께 도모하는 것이다.
7) 독립기업으로서의 프로야구단 경영과 통합적 마케팅전략 필요
앞서 언급한대로 한국 프로야구는 국내 스포츠 중에서 가장 큰 인기도와 잠재적 상품성을 갖춘 종목
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