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광고란 -이규완/한국방송광고공사 광고연구소 연구위원 Ⅰ.연구 배경
Ⅱ.마케팅
ⅰ.마케팅의 의미
ⅱ.마케팅 관리개념의 변화
ⅲ. 마케팅 기법
Ⅲ. 광고
ⅰ. 광고의 의미
ⅱ. 광고와 문화의 상호작용
ⅲ. 광고와 심리
Ⅳ. 마케팅
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. 이러한 면에서 볼 때 대중문화 속에 녹아든 시는 상당히 바람직하다는 생각이 든다. 다만, 지나치게 상업적인 방향으로 흐르지 않아야 할 것이다.
Ⅵ.참고자료
구글 자료 검색
네이버 자료 검색
한국방송광고공사
(참고 도서 없음) 없음
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절차이다. 1. 지식경영의 필요성
2. 지식경영의 이론적 배경
- 정의, 지식 창조의 개념, 지식 경영의 구성 요소
- 실패 및 성공요인
3. 지식경영 사례소개
- 삼성코닝
- 이랜드(E-LAND)
- 한국방송광고공사(KOBACO)
4. 결론
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광고의 구조적인 한계를 극복하여 진정한 공익을 위한 광고가 될 수 있도록 우리의 목소리를 아끼지 말아야 할 것이다.
-참고자료
한국방송광고공사, 『공익광고 10년 작품집』, 한국방송광고공사, 1991
한국방송광고공사, 『한국방송광고공
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광고정보 2000년 5월호』(서울: 한국방송광고공사)
박현희, <여성의 가치관과 마케팅 전략>, 『광고정보 2000년 8월호』(서울: 한국방송광고공사)
유종숙, <특집: 21세기 소비시장의 지형도>, 『광고정보 2000년 3월호』(서울: 한국방송광고
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광고회사 덴츠가 한국 광고산업의 형성에 미친 영향, 한국광고학회, 2009
신인섭 : 일본광고의 발달 과정그것이 한국광고에 미친 영향, 한국방송광고공사, 1992
소림태삼랑 외 1명 : 일본이 당면한 광고문제와 앞으로의 광고방향, 한국광고학회,
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방송관계자 연맹)등이 있다.
참고문헌
◎ 김흥규, 이탈리아의 광고, 한국방송광고공사, 1988
◎ 김인평, 유럽 방송은 다양한 후원광고 활용, 한국방송협회, 1999
◎ 박혁, 크리에이티브와 아이디어가 빛나는 이태리 교통광고, 한국방송광고공사,
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광고주의 마케팅 기능 및 브랜드 관리의 세계화를 이루는 포석이 되는 것이라 사료 된다.
참고문헌
* 빗슨 외 2명, 광고 자율규제의 필요성과 광고대행사의 역할, 한국방송광고공사, 1992
* 이두희, 김용학, 광고대행사와 광고주의 관계에 대한
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광고 도입 및 시행의 바람직한 방향에 관한 고찰, 한국언론학회·한국방송학회공동세미나
김정기(1985), 한국의 광고법체계와 그 운영방안에 관한 연구, 한국방송광고공사
김광수(1994), 광고규제의 이론적 고찰 : 방송광고의 사전심의제도를 중
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방송 내용분석 및 자체심의 현황 자료집, 2005』, 방송위원회.
손봉숙한국광고학회(2005), 「텔레비전 간접광고(PPL): 현황과 정책과제」, 손봉숙의원실.
염성원(2005), 『TV 간접광고에 관한 인식조사연구』, 한국방송광고공사.
하윤금(2004), 『다자
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