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멀티플렉스-극장의 획일화 된 컨셉에서 벗어나 차별화 된 전략과 서비스로 단기간 내에 대한민국을 대표하는 최고의 영화관 체인으로 자리 매김
현재 6개관 42관 100여개 스크린 보유
전체 매출율에 있어 CGV에 뒤지지만 스크린 단위당 관객
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CGV
2) 코엑스 메가박스
3) DVD방
4) 영화다운로드
4. 소비자분석
Ⅳ. 마케팅분석
1. STP 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
2. 4P’s 믹스
1) 제품전략 (Product)
2) 가
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멀티플렉스란?
⑴ 멀티플렉스 영화관의 정의
⑵ 멀티플렉스 영화관의 역사
2. 롯데시네마 기업소개
Ⅱ. 본 론
1. 멀티플렉스 시장환경 분석
⑴ 멀티플렉스 시장 환경 분석
⑵ SWOT 분석을 이용한 경쟁업체 비교
1) CGV
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- 사람 중심형 서비스
- 시설/설비 중심형 서비스
유형의 제품에 부수적으로 제공 1. 서비스의 정의와 유형
2. 서비스업의 분류
3. 서비스의 특징
4. 서비스 품질의 관리
5. 서비스 기업의 마케팅 전략- CGV
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CGV 운영팀 인터뷰 내용
E-CRM, 김재문, 거름(기) 출판년월 : 2000년 11월 30일
E-마케팅플러스, 이훈영, 무역경영사 출판년월 : 2002년 08월 31일
e-CRM 마케팅(매출을 100배 높여주는), 사와노보리 히데아키, 역자 : 이경희 외
출판사 : 국일증권경제연구
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멀티플렉스 극장 산업의 시장 구조 분석
잠재적 진입
- 자본소요량
- 브랜드인지도
- 제품차별화 등산업 내의 경쟁
- CGV
- 롯데시네마
- 플레너스
- 중소극장 등대체재의 위협
- 인터넷 영화산업
- DVD
- TV 영화상영
- 컴퓨터 게임 등구매
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