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ICIS 8.0
▐ 주제선정이유
≪ 그 림 ≫
생수 광고가 전면 허용된 2013년
유통력이 경쟁우위인 시장에서
광고에 의한 프로모션 경쟁으로
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용한다. 우리가 보통 생수를 구매할 때 할인행사를 하거나 비교적 저렴한 가격의 생수를 구입하기 때문이다. 광고계획은 고전적 조건화 이론에 근거하여 이루어져야 하는데, 이 이론에 의하면 구매자들에게 특정 제품을 심벌과 연계시켜 반
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2) 사회적 마케팅
최근에는 20대 젊은 여성들 역시 자신의 사회적 역할에 대한 관심 ↑
물'의 친환경적 이미지를 생각
물과 관련된 사회적 마케팅을 진행
-> 아이시스 8.0을 소비함으로써 그 역할을 수행하도록 유도 1. 생수시장 상
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