[마케팅론]마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오.

소개글

[마케팅론]마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 정보화 시대 마케팅개념의 발전 방향

2. 구매후 부조화의 개념과 이를 줄이기 위한 실제 사례
1) 구매후 부조화의 개념
2) 구매후 부조화를 줄이기 위한 실제 업계 사례

3. 이마트와 코스트코의 차이와 양자 발전 가능성
1) 이마트와 코스트코의 차이점
2) 국내에서의 양자 발전 가능성

4. 2016년 시행되고 있는 광고들의 광고 전략 (3개)
1) PPL 광고 - 태양의 후예 ‘정관장 홍삼 에브리데이’
2) 네이티브 동영상 광고 - 페이스북 동영상 광고 ‘CASS'
3) 바이럴 광고 전략 - 빅맥송
-참고자료

본문내용

있다. PPL 마케팅은 드라마나 영화 속에서 자연스럽게 상품을 노출시킴으로서 시청자들로 하여금 제품에 대한 인지도를 향상시킬 수 있다는 점에서 매우 큰 장점을 가진다. 특히, 올해 방영된 KBS 태양의 후예에서는 다양한 상품들이 PPL로 등장하여 대중들의 관심을 이끌었다. 때로는 과도한 상품 홍보로 인해 시청자들이 눈살을 찌푸리기도 하였지만, 결과적으로 해당 제품에 대한 인지도를 향상시켰다는 점에서 효과적인 마케팅임에 틀림없다. 특히, 드라마 속 주인공이 수시로 먹는 ‘정관장 홍삼 에브리데이’는 국내뿐만 아니라 중국에서도 열풍을 불러일으키며, PPL 마케팅의 효과성을 다시 한번 입증하였다.
2) 네이티브 동영상 광고 - 페이스북 동영상 광고 ‘CASS'
최근 페이스북에서는 사용자들의 뉴스피드에서 동영상들이 소리 없이 자동 재생되는 기능을 추구하였다. 이를 통해 소비자들의 뉴스피드에 광고하고자 하는 영상을 자연스럽게 재생시킴으로서 광고효과를 극대화해낼 수 있었다. 이에 대한 사례로는 현재 페이스북에서 진행되고 있는 'CASS‘ 광고를 들 수 있다. 페이스북 광고에 의해 타겟팅 된 CASS광고는 사용자의 뉴스피드에서 자연스럽게 재생됨으로서 사용자로 하여금 브랜드에 대한 관심도를 높인다는 점에서 네이티브 동영상 광고를 활용한 사례라 할 수 있다.
3) 바이럴 광고 전략 - 빅맥송
맥도날드에서 빅맥송을 부르면 빅맥세트를 주는 이벤트는 몇해 전부터 이루어져왔다. 최근 들어 이러한 빅맥송 이벤트는 소비자들에 의한 자발적인 동영상 촬영과 SNS를 통한 바이럴 마케팅으로 매우 큰 효과를 보고 있다. 실제 맥도날드의 빅맥 판매량은 빅맥송 바이럴 광고 전후를 비교하여 약 36% 이상 급격히 증가하였다는 점에서 이와 같은 광고 전략이 매우 효과적이라는 것을 알 수 있다.
참고자료
마케팅론, 김성영, 정동희 저, 한국방송통신대학교출판부, 2002.01.25
마케팅론, 편집부 저, 예하미디어, 2006.01.05.
전승우 외 1명, 인출 용이성이 구매후 부조화에 미치는 영향 : 태도 확싱성의 조절효과, 한국상품학회, 2011
[네이버 지식백과] 바이럴 마케팅 (시사경제용어사전, 2010. 11., 대한민국정부)
네이티브 광고 중심으로 본 2016년 광고 시장 트렌드 Top 10, DMC REPORT, 2016.02
[네이버 지식백과] 네이티브 광고 (스마트 시대의 광고 문화, 2015. 11. 1., 커뮤니케이션북스)

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